پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 161 |
| تعداد شماره‌ها | 6,572 |
| تعداد مقالات | 71,028 |
| تعداد مشاهده مقاله | 125,499,304 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 98,761,765 |
شناسایی و اولویت‌بندی عوامل نوآوری باز در کسب مزیت رقابتی در صنعت لوازم‌خانگی | ||
| مدیریت بازرگانی | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 03 تیر 1403 | ||
| نوع مقاله: مقاله علمی پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jibm.2024.371228.4741 | ||
| نویسندگان | ||
| مجید محمدشفیعی* ؛ عارف آرمان | ||
| گروه مدیریت، دانشگاه اصفهان، ایران | ||
| چکیده | ||
| هدف: در محیط متغیر امروزی، برای حضور و رشد در بازار رقابتی باید نسبت به رقبا، برتری داشت. بقا و رشد در چنین محیطی باتکیه‌بر نوآوری امکان پذیر است. محصولات برجسته و نوآورانه، فناوری پیشرفته و نوآوری در بازاریابی اگر در خلق مزیت رقابتی مؤثر نباشند، اثری در موفقیت شرکت نخواهند داشت. نوآوری باز به شرکت‌ها توصیه می‌کند تا همان مقدار که به ایده‌های داخلی شرکت بها می‌دهند به ایده‌های دنیای بیرون از شرکت نیز اهمیت دهند تا از این طریق به بازارهای مختلف دسترسی پیدا کنند و فرصت‌های بازار را شناسایی کرده و برای شرکت مزیت رقابتی ایجاد نمایند. هدف از پژوهش حاضر، شناسایی و اولویت‌بندی عوامل نوآوری باز در کسب مزیت رقابتی در صنعت لوازم‌خانگی می باشد. روش: پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و در دسته پژوهش های توصیفی - تحلیلی می‌باشد. مراحل انجام این پژوهش شامل ۴ فاز اصلی می باشد که در فاز اول با استفاده از روش های کتابخانه ای، عوامل مؤثر نوآوری باز از پیشینه پژوهش استخراج گردید. در فاز دوم، عوامل و زیرعوامل استخراج شده از ادبیات پژوهش، در معرض خبرگان صنعت لوازم‌خانگی قرار داده شدند و با استفاده از روش دلفی فازی ۱۰ دسته عامل و ۴۵ زیر عامل مهم شناسایی و طبقه‌بندی گردید. سپس باتوجه‌به عوامل و زیر عوامل انتخاب شده، یک مدل سلسله‌مراتبی سه سطحی به‌دست آمد که سطح اول آن رتبه‌بندی عوامل و زیر عوامل مؤثر بر نوآوری باز در کسب مزیت رقابتی می باشد. در سطح دوم عوامل مؤثر نوآوری باز و در سطح سوم زیر عوامل مربوط به هر عامل قرار گرفت. در فاز سوم بر اساس مدل سلسله‌مراتبی پژوهش، جدول مقایسات زوجی تشکیل و در قالب پرسش‌نامه مقایسات زوجی در اختیار خبرگان قرار گرفت. سپس برای استخراج وزن عوامل و زیر عوامل، از روش فرایند تحلیل سلسله‌مراتبی فازی استفاده گردید که از روش های متداول تصمیم گیری چند شاخصه می باشد. در فاز چهارم عوامل و زیر عوامل نوآوری باز در کسب مزیت رقابتی در صنعت لوازم‌خانگی اولویت بندی شدند. یافته‌ها: یافته های پژوهش نشان دادند که از نظر خبرگان صنعت لوازم‌خانگی، عوامل بازاریابی نوآورانه، راهبردی، توسعه خلاقیت و فرهنگی مهم ترین عوامل در بین عوامل ده گانه هستند. از میان زیر عوامل بازاریابی نوآورانه، متغیرهای بازاریابی و مشتری‌گرایی، از میان زیر عوامل راهبردی، تأمین منابع استراتژیک و نگرش کارکنان به نوآوری باز، از میان زیر عوامل توسعه خلاقیت، طوفان فکری و روش اسکمپر و از میان زیر عوامل فرهنگی، همسویی اهداف و یادگیری سازمانی مهم ترین زیر عوامل می باشند. نتایج: نتایج مبین این بود که عامل بازاریابی نوآورانه از نظر خبرگان به‌عنوان مهم‌ترین عامل نوآوری باز در کسب مزیت رقابتی انتخاب شده است. بازاریابی نوآورانه در صنعت لوازم‌خانگی می‌تواند به توسعه محصولات جدید و نوآورانه در این صنعت منجر شود. همچنین به افزایش رقابت‌پذیری بین برندها و شرکت‌های تولیدکننده لوازم‌خانگی منجر می شود و در نهایت باعث بهبود تجربه مصرف کاربران و افزایش تقاضا برای محصولات نوآورانه و در نتیجه ایجاد مزیت رقابتی در این صنعت می گردد. متغیرهای بازاریابی نوآورانه که شامل محصول نوآورانه، ترفیع نوآورانه، قیمت‌گذاری نوآورانه و توزیع نوآورانه محصول می باشد، تأثیر به سزایی در کسب مزیت رقابتی در شرکت های لوازم‌خانگی دارد. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| مزیت رقابتی؛ نوآوری باز؛ بازاریابی نوآورانه؛ فرایند تحلیل سلسله‌مراتبی؛ صنعت لوازم‌خانگی | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 360 |
||
سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب