پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 161 |
| تعداد شماره‌ها | 6,573 |
| تعداد مقالات | 71,037 |
| تعداد مشاهده مقاله | 125,509,136 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 98,772,368 |
بررسی تاثیر دستکاری تمرکز تنظیمی و استراتژی خرید بر توجه دیداری مصرف‌کننده به برچسب تغذیه: مطالعه آزمایشگاهی با استفاده از روش ردیابی چشم | ||
| مدیریت بازرگانی | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 20 خرداد 1403 | ||
| نوع مقاله: مقاله علمی پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jibm.2021.325528.4145 | ||
| نویسندگان | ||
| رزا هندیجانی* 1؛ محسن نظری2؛ الناز جعفری3؛ صبا رحیمیان3 | ||
| 1عضو هیات علمی گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران | ||
| 2دانشیار گروه مدیریت بازرگانی ،دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران ،تهران ،ایران | ||
| 3گروه آموزشی مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| هدف: این پژوهش به بررسی تاثیر تناسب بین تمرکز تنظیمی و استراتژی خرید بر توجه دیداری مصرف‌کننده به برچسب تغذیه می‌پردازد. بر اساس نظریه تمرکز تنظیمی افراد دارای تمرکز تنظیمی پیشبرنده (دستیابی به اتفاقات مثبت) یا تمرکز تنظیمی بازدارنده (دوری از اتفاقات منفی) هستند. تا کنون مطالعه‌ای در خصوص اثر تناسب بین تمرکز تنظیمی و استراتژی خرید بر میزان توجه دیداری به برچسب تغذیه انجام نشده است. در این تحقیق این موضوع برای اولین بار به صورت آزمایشگاهی و با ردیاب چشم بررسی می‌شود. روش: این تحقیق آزمایشگاهی با یک طرح دو عاملی 2×2 با دو متغیر مستقل شامل تمرکز تنظیمی (پیشبرنده و بازدارنده) و استراتژی خرید (تلاش برای خرید محصولات غذایی سالم و دوری از خرید محصولات غذایی ناسالم) است. روش نمونه گیری تصادفی و تعداد نمونه 67 نفر است. جمع‌آوری داده‌ها از طریق مشارکت حضوری انجام شد و داده‌ها با آزمون تحلیل واریانس تک‌عاملی و با نرم‌افزار اس‌پی‌اس‌اس تحلیل شد. توجه دیداری با پنج سنجه ( شامل زمان اولین تثبیت، مدت تثبیت، دفعات تثبیت، مدت بازدید و دفعات بازدید) اندازه‌گیری شد. یافته‌ها: در حالت تناسب تنظیمی بین هر دو گروه بازدارنده-دوری از خرید محصولات غذایی ناسالم و پیشبرنده-تلاش برای خرید محصولات غذایی سالم توجه دیداری افراد به برچسب تغذیه بیشتر شد. تناسب تنظیمی در میزان توجه دیداری افراد تاثیرگذار است و توجه دیداری افراد به برچسب‌های تغذیه را افزایش می‌دهد. نتیجه‌گیری: با ایجاد تناسب بین نوع تمرکز تنظیمی و هدف خرید می‌توان توجه دیداری به برچسب تغذیه و در نتیجه میزان خرید سالم را تقویت نمود. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| برچسب تغذیه؛ تناسب تنظیمی؛ توجه دیداری؛ ردیاب چشم؛ آزمایش آزمایشگاهی | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 136 |
||
سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب