تعداد نشریات | 161 |
تعداد شمارهها | 6,453 |
تعداد مقالات | 69,723 |
تعداد مشاهده مقاله | 121,787,141 |
تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 95,279,697 |
شناسایی و اولویتبندی کارکردهای اینستاگرام از دیدگاه زنان ورزشکار حرفهای | ||
نشریه مدیریت ورزشی | ||
مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 03 مهر 1402 اصل مقاله (950.9 K) | ||
نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jsm.2023.350885.3053 | ||
نویسندگان | ||
هانیه غلامی1؛ سعید صادقی بروجردی2؛ عابد محمودیان* 3؛ حسام کمانگر4 | ||
1کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی، دانشگاه کردستان | ||
2استاد مدیریت ورزشی، دانشگاه کردستان | ||
3دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی دانشگاه کردستان | ||
4کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی، دانشگاه رازی | ||
چکیده | ||
پژوهش حاضر با هدف شناسایی و اولویتبندی کارکردهای اینستاگرام از دیدگاه زنان ورزشکار حرفهای انجام شد. روش پژوهش حاضر بهصورت آمیخته و از نوع طرح متوالی اکتشافی است. فاز کیفی با استفاده از روش تحلیل مضمون و فاز کمی با رویکرد تحلیل سلسله مراتبی انجام شد. روش نمونهگیری هدفمند بود. در بخش کیفی مصاحبه نیمه ساختاریافته و عمیق با 13 مشارکتکننده تا اشباع نظری صورت گرفت. در بخش کمی نیز پرسشنامه محققساخته جهت اولویتبندی مضامین بخش کیفی در میان 10 نفر از مشارکتکنندگان توزیع گردید. جهت تحلیل دادهها در بخش کیفی از نرمافزار NVivo و در بخش کمی نیز از نرمافزار Expert Choice استفاده شد. یافتهها نشان داد کارکردهای اینستاگرام برای زنان ورزشکار شامل 49 مفهوم اولیه در 9 مضمون فرعی به ترتیب اولویت؛ کارکرد اجتماعی (با وزن 13/0)، اطلاعرسانی (با وزن 12/0)، سرگرمی (11با وزن /0)، کارکرد اقتصادی (با وزن 11/0)، تعامل (با وزن 11/0)، آموزش و کسب اطلاعات (با وزن 10/0)، کارکرد روان شناختی (با وزن 10/0)، ترویج رشته (با وزن 10/0) و خود-ابرازگری (09با وزن /0) دستهبندی شدهاند. با توجه به نتایج بهدست آمده میتوان بیان نمود سازمانهای ورزشی، مدیران و آژانسها و مشاوران بازاریابی ورزشی و خود ورزشکاران میبایست تولید محتوای حرفهای را برای صفحات مجازی زنان ورزشکار مدنظر قرار دهند تا بستر پیادهسازی کارکردهای شناسایی شده فراهم و زمینه بهرهمندی را تسهیل کرده و به پیامدهای مثبت بازاریابی دست پیدا نمایند. | ||
کلیدواژهها | ||
شبکه&lrm؛ های اجتماعی؛ ورزش قهرمانی؛ سازمان&lrm؛ های ورزشی؛ ورزشکاران حرفهای؛ پژوهش&lrm؛ های آمیخته | ||
مراجع | ||
| ||
آمار تعداد مشاهده مقاله: 196 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 124 |