پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 158 |
| تعداد شماره‌ها | 6,232 |
| تعداد مقالات | 67,772 |
| تعداد مشاهده مقاله | 115,233,029 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 89,978,681 |
شناسایی و اولویت‌بندی کارکردهای اینستاگرام از دیدگاه زنان ورزشکار حرفه‌ای | ||
| نشریه مدیریت ورزشی | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 03 مهر 1402 اصل مقاله (950.9 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jsm.2023.350885.3053 | ||
| نویسندگان | ||
| هانیه غلامی1؛ سعید صادقی بروجردی2؛ عابد محمودیان* 3؛ حسام کمانگر4 | ||
| 1کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی، دانشگاه کردستان | ||
| 2استاد مدیریت ورزشی، دانشگاه کردستان | ||
| 3دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی دانشگاه کردستان | ||
| 4کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی، دانشگاه رازی | ||
| چکیده | ||
| پژوهش حاضر با هدف شناسایی و اولویت‌بندی کارکردهای اینستاگرام از دیدگاه زنان ورزشکار حرفه‌ای انجام شد. روش پژوهش حاضر بهصورت آمیخته و از نوع طرح متوالی اکتشافی است. فاز کیفی با استفاده از روش تحلیل مضمون و فاز کمی با رویکرد تحلیل سلسله مراتبی انجام شد. روش نمونهگیری هدفمند بود. در بخش کیفی مصاحبه نیمه ساختاریافته و عمیق با 13 مشارکت‌کننده تا اشباع نظری صورت گرفت. در بخش کمی نیز پرسشنامه محقق‌ساخته جهت اولویت‌بندی مضامین بخش کیفی در میان 10 نفر از مشارکتکنندگان توزیع گردید. جهت تحلیل داده‌ها در بخش کیفی از نرم‌افزار NVivo و در بخش کمی نیز از نرم‌افزار Expert Choice استفاده شد. یافتهها نشان داد کارکردهای اینستاگرام برای زنان ورزشکار شامل 49 مفهوم اولیه در 9 مضمون فرعی به ترتیب اولویت؛ کارکرد اجتماعی (با وزن 13/0)، اطلاع‌رسانی (با وزن 12/0)، سرگرمی (11با وزن /0)، کارکرد اقتصادی (با وزن 11/0)، تعامل (با وزن 11/0)، آموزش و کسب اطلاعات (با وزن 10/0)، کارکرد روان شناختی (با وزن 10/0)، ترویج رشته (با وزن 10/0) و خود-ابرازگری (09با وزن /0) دستهبندی شدهاند. با توجه به نتایج به‌دست آمده می‌توان بیان نمود سازمانهای ورزشی، مدیران و آژانسها و مشاوران بازاریابی ورزشی و خود ورزشکاران میبایست تولید محتوای حرفه‌ای را برای صفحات مجازی زنان ورزشکار مدنظر قرار دهند تا بستر پیاده‌سازی کارکردهای شناسایی شده فراهم و زمینه بهرهمندی را تسهیل کرده و به پیامدهای مثبت بازاریابی دست پیدا نمایند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| شبکه&lrm؛ های اجتماعی؛ ورزش قهرمانی؛ سازمان&lrm؛ های ورزشی؛ ورزشکاران حرفه‌ای؛ پژوهش&lrm؛ های آمیخته | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| Identifying and prioritizing the functions of Instagram from the point of view of professional female athletes | ||
| نویسندگان [English] | ||
| Hanyeh Qollami1؛ Saeed Sadeghi Boroujerdi2؛ Abed Mahmoudian3؛ Hesam Kamanger4 | ||
| 1M.A of Sports Management, University of Kurdistan, | ||
| 2Professor of Sport Management, University of Kurdistan | ||
| 3Ph.D. student sport management university of kurdistan | ||
| 4M.A of Sports Management, University of Razi. | ||
| چکیده [English] | ||
| The current research was conducted with the aim of identifying and prioritizing the functions of Instagram from the point of view of professional female athletes. The method of the present research is mixed and of the type of sequential exploratory design. The qualitative phase was conducted using thematic analysis method and the quantitative phase was conducted using the hierarchical analysis approach. The sampling method was purposeful. In the qualitative part, a semi-structured and in-depth interview was conducted with 13 participants until theoretical saturation. In the quantitative part, a researcher-made questionnaire was distributed among 10 participants in order to prioritize the themes of the qualitative part. In order to analyze the data, NVivo software was used in the qualitative part and Expert Choice software was used in the quantitative part. The findings showed that the functions of Instagram for female athletes include 49 primary concepts in 9 sub-themes in order of priority; social function (with a weight of 0.13), information (with a weight of 0.12), entertainment (with a weight of 0.11), economic function (with a weight of 0.11), interaction (with a weight of 0.11), education and Information acquisition (with a weight of 0.10), psychological function (with a weight of 0.10), promotion of the field (with a weight of 0.10) and self-expression (with a weight of 0.09) are categorized. According to the obtained results, it can be stated that sports organizations, managers and agencies and sports marketing consultants and | ||
| کلیدواژه‌ها [English] | ||
| Social media, championship sports, sports organizations, professional athletes, mixed research | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 112 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 45 |
||