تدوین مدل بومی بازاریابی رسانه های اجتماعی فروشگاههای اینترنتی با رویکرد آمیخته | ||
| فصلنامه علمی پژوهشی توسعه کارآفرینی | ||
| دوره 16، شماره 1 - شماره پیاپی 59، بهار 1402، صفحه 93-107 اصل مقاله (813.13 K) | ||
| نوع مقاله: مقالات پژوهشی آمیخته | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jed.2023.351627.654112 | ||
| نویسندگان | ||
| محمد امین عصاریان1؛ هرمز مهرانی* 2؛ زهرا علی پور درویشی3؛ نرگس حسن مرادی4 | ||
| 1گروه مدیریت بازرگانی، واحد تهران شمال، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران. | ||
| 2گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی غزالی، قزوین، ایران. | ||
| 3گروه مدیریت دولتی، واحد تهران شمال، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران. | ||
| 4گروه مدیریت آموزشی، واحد تهران شمال، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران. | ||
| چکیده | ||
| هدف: این مطالعه با هدف تدوین مدل بومی بازاریابی رسانههای اجتماعی فروشگاههای اینترنتی انجام شده است. روش: روش پژوهش برحسب هدف توسعه ای و برحسب روش گردآوری اطلاعات آمیخته - اکتشافی انجام شد. جامعه آماری در بخش کیفی شامل 10 نفر از خبرگان بوده و در بخش کمی شامل مدیران و کارشناسان بازاریابی فروشگاههای اینترنتی در سال 1401 میباشد که از این میان نمونهای متشکل از 384 نفر انتخاب شد. ابزار گردآوری دادهها در بخش میدانی شامل مصاحبه (در بخش کیفی) و پرسشنامه محقق ساخته شامل 52 گویه (در بخش کمی) است که در سال 1401 در بین اعضاء نمونه آماری توزیع شد. جهت تحلیل دادهها در بخش کیفی از روش داده بنیاد و در بخش کمی جهت تبیین رابطه بین متغیرها از تکنیک حداقل مربعات جزئی استفاده شده است. یافتهها: ماحصل تحلیل دادهها، ارائه الگوی پارادایمی شامل شش مولفه شرایط علی (فناوری اطلاعات و ارتباطات، مدیریت زمان و مدیریت هزینه)، شرایط زمینهای (زیرساخت فروشگاههای اینترنتی)، شرایط مداخلهگر (تحریم و مشکلات اقتصادی، و مدیریت ریسک)، راهبردها (استفاده از نیروی انسانی متخصص و استفاده از تاثیرگذاران)، پدیده محوری (بازاریابی رسانههای اجتماعی) و پیامدها (پایداری در استفاده از شبکه اجتماعی، ارزش ویژه برند) بوده است. نتیجهگیری: برای هر یک از مقولههای اصلی شناسایی شده نیز تعدادی شاخص شناسایی شد. نتایج حاصل از بخش کمی نشان داد که مدل پیشنهادی تحقیق از اعتبار مناسب برخوردار است. | ||
| کلیدواژهها | ||
| بازاریابی اجتماعی؛ رسانههای اجتماعی؛ برندسازی؛ تئوری داده بنیاد؛ فروشگاههای آنلاین | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,371 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 676 |
||