تأثیر قابلیتهای کارآفرینی بر تولید پاک و مزیت رقابتی پایدار: نقش تعدیلگر جهتگیری بازاریابی اجتماعی (مطالعة گروه صنعتی ایران خودرو) | ||
| نشریه محیط زیست طبیعی | ||
| دوره 76، شماره 3، پاییز 1402، صفحه 493-509 اصل مقاله (1.03 M) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jne.2023.355632.2531 | ||
| نویسندگان | ||
| علی علایی1؛ باقر عسگر نژاد نوری* 2؛ علیرضا حمیدزاده اربابی3 | ||
| 1مدیریت بازرگانی، موسسةآموزش عالی غیر انتفاعی مقدس اردبیلی، اردبیل، ایران. | ||
| 2گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد و مدیریت، دانشگاه ارومیه، ارومیه، ایران. | ||
| 3گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران. | ||
| چکیده | ||
| در بازار شدیداً رقابتی امروزی، قابلیتهای کارآفرینی و تولید پاکتر به سازههای پرکاربردی جهت ارتقاء مزیت رقابتی و افزایش عملکرد سبز بدل شدهاند. بنابراین، پژوهش حاضر با هدف بررسی تأثیر قابلیتهای کارآفرینی بر تولید پاک و مزیت رقابتی پایدار، با نقش تعدیلگر جهتگیری بازاریابی اجتماعی در گروه صنعتی ایران خودرو انجام شد. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر روش انجام پژوهش از نوع توصیفی پیمایشی مبتنی بر معادلات ساختاری میباشد. جامعة آماری پژوهش کارکنان و مدیران گروه صنعتی ایران خودرو میاشد که تعداد 150 نفر از آنها به روش نمونهگیری در دسترس، بهعنوان نمونه انتخاب گردید. دادههای موردنیاز بهوسیلة پرسشنامه جمعآوری شد و براساس روش مدلیابی معادلات ساختاری و با استفاده از نرمافزار SPSS وLISREL مورد تحلیل قرار گرفت. نتایج تحقیق نشان داد که در گروه صنعتی ایران خودرو، قابلیت کارآفرینی بر تولید پاک و مزیت رقابتی پایدار، تأثیر مثبت و معنیداری دارد. همچنین تولید پاک نیز تأثیر مثبت و معنیداری بر مزیت رقابتی پایدار دارد. یافتههای دیگر این تحقیق حکایت از آن دارند که جهتگیری بازاریابی اجتماعی بهعنوان تعدیلگر و بهصورت مثبت ارتباط بین قابلیت کارآفرینی و تولید پاک با مزیت رقابتی پایدار را تقویت میکند. بهدلیل وجود شکاف مطالعاتی در زمینة بررسی تأثیر این متغیرها بر یکدیگر در قالب پژوهشی واحد، انجام پژوهش حاضر و نتایج حاصل از آن میتواند اطلاعات مفیدی برای مدیران جهت ایجاد راهبردهای رقابتی فراهم کرده و به رشد سهم بازار آنها کمک نماید. | ||
| کلیدواژهها | ||
| تولید پاک؛ جهتگیری بازاریابی اجتماعی؛ قابلیت کارآفرینی؛ مزیت رقابتی پایدار | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 661 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 511 |
||