سامانه پشتیبانی خدمات اطلاعات

  اخبار و اعلانات

 آمار

تعداد نشریات161
تعداد شماره‌ها6,532
تعداد مقالات70,501
تعداد مشاهده مقاله124,105,649
تعداد دریافت فایل اصل مقاله97,211,156
فتحیان, روح الله, الهی, علیرضا, اکبری یزدی, حسین. (1402). تفاوت تأثیر تبلیغات توسط زنان و مردان ورزشکاردر اشتیاق به خرید کالای ورزشی: نتایج یک آزمایش تجربی. , 15(1), 125-111. doi: 10.22059/jsm.2021.303439.2492
روح الله فتحیان; علیرضا الهی; حسین اکبری یزدی. "تفاوت تأثیر تبلیغات توسط زنان و مردان ورزشکاردر اشتیاق به خرید کالای ورزشی: نتایج یک آزمایش تجربی". , 15, 1, 1402, 125-111. doi: 10.22059/jsm.2021.303439.2492
فتحیان, روح الله, الهی, علیرضا, اکبری یزدی, حسین. (1402). 'تفاوت تأثیر تبلیغات توسط زنان و مردان ورزشکاردر اشتیاق به خرید کالای ورزشی: نتایج یک آزمایش تجربی', , 15(1), pp. 125-111. doi: 10.22059/jsm.2021.303439.2492
فتحیان, روح الله, الهی, علیرضا, اکبری یزدی, حسین. تفاوت تأثیر تبلیغات توسط زنان و مردان ورزشکاردر اشتیاق به خرید کالای ورزشی: نتایج یک آزمایش تجربی. , 1402; 15(1): 125-111. doi: 10.22059/jsm.2021.303439.2492

تفاوت تأثیر تبلیغات توسط زنان و مردان ورزشکاردر اشتیاق به خرید کالای ورزشی: نتایج یک آزمایش تجربی

نشریه مدیریت ورزشی
مقاله 7، دوره 15، شماره 1، اردیبهشت 1402، صفحه 125-111    اصل مقاله (502.14 K)
نوع مقاله: مقاله پژوهشی
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jsm.2021.303439.2492
نویسندگان
روح الله فتحیان* 1؛ علیرضا الهی2؛ حسین اکبری یزدی2
1گروه مدیریت ورزشی، دانشکدۀ علوم ورزشی و تندرستی، دانشگاه آزاد، کرمانشاه، ایران
2گروه مدیریت ورزشی، دانشکدۀ علوم ورزشی و تندرستی، دانشگاه خوارزمی، تهران، ایران
چکیده
مقدمه: شناسایی تفاوت تأثیر شیوه‌های تبلیغاتی، در ادراک و واکنش‌های رفتاری خرید زنان و مردان، به موضوع مهمی در علم بازاریابی و صنعت تبلیغات تبدیل شده است. به این منظور هدف از این تحقیق، بررسی تفاوت تأثیر تبلیغات توسط زنان و مردان ورزشکار در میزان اشتیاق به خرید کالاهای ورزشی است.
روش پژوهش: این تحقیق نیمه‌تجربی بوده و برای انجام آن از پرسشنامۀ استاندارد تجربه، اعتماد و جذابیت اشخاص نامدار اوهانیان (1990) و پرسشنامة  اشتیاق به برند و محصول، زیچکوسکی (1985) استفاده شد. روایی پرسشنامه‌ها توسط متخصصان و پایایی آن با استفاده از روش آلفای کرونباخ ( 90/0=α ) و ( 93/0=α ) تأیید شد. نمونۀ آماری 60 نفر از دانشجویان رشتۀ تربیت بدنی دانشگاه آزاد کرمانشاه بودند. داده‌ها با استفاده از آمار توصیفی جمع‌آوری و با استفاده از نرم‌افزار  spss23و روش‌های آماری تی نمونۀ وابسته و آزمون d کوهن تجزیه‌وتحلیل شد.
یافته‌ها: استفاده از ورزشکاران مرد در تبلیغات ورزشی تأثیر مثبت بیشتری بر تمایل افراد به خرید دارد. همچنین زنان تحت تأثیر تبلیغات، نگرش‌ها و تمایلات بیشتر تمایل به خرید کالاهای ورزشی قرار دارند.
نتیجه‌گیری: تأثیر تبلیغات بر زنان و مردان متفاوت است، اما این تأثیر در گروه زنان بیشتر است، زیرا زنان شنوندۀ بهتری هستند و بیشتر در معرض تغییر دیدگاه ناشی از تأثیر تبلیغات قرار می‌گیرند.
کلیدواژه‌ها
تبلیغات؛ تمایل به خرید؛ جنسیت؛ کالای ورزشی؛ ورزش
مراجع
Anjum Sheikh. J, Abbas. A, Mehmood. Z. Design Consideration of Online Shopping Website to Reach Women in Pakistan. 6th International Conference on Applied Human Factors and Ergonomics (AHFE 2015) and the Affiliated Conferences, AHFE 2015. Procedia Manufacturing 3 (2015) 6298. 6304.

Angelovska. N. European Men Vs. Women Online Shoppers: 6 Things Men Buy More Than Women. (2018). Retrived 24 May, 2020 from: https://www.forbes.com/sites/ninaangelovska/2018/11/18/european-men-vs-women-online-shoppers-6-things-men-buy-more-than-women/#641c8428148b.

Akhondi, Javid Moayed, M. The effect of sexual attraction on the sale of goods, Sarmayeh newspaper (2009). Retrived 24 may, 2020 from: http://azrurmia.mihanblog.com/post/676(in Persian).

Amirouche. M., Arnault. F, Boyaval. F, Coste-Manière. I, Salomé. C, van Holt . J. Luxury Toys for Men: When women will let us decide and buy on our own?. Information Technology and Quantitative Management. 2017; 122: 548-555.

Ahmad, W. An empirial investigation of the association between creative advertising and advertising effectiveness in Pakistan. Doctoral dissertation university of Islamabad. 2011; 3 (2): 31-52. doi:10.5539/ijms.v3n2p32

Brunel, F.F and M.R. Nelson. Explaining Gender Responses to Help Self Charity Ad Appeals; The Mediating Role of World- Views. Journal of Advertising. 2000: 29(3):15-27.

Barbas I. Woman Wrestling: A Psycho-Sociological Approach, International Sports Forum ¨Russia. Country of Sports¨ RUS. 2014.

Collignon, H. The sports market (2020). Retrieved 28 October, 2020 from: https://www.kearney.com/communications-media-technology/article?/a/the-sports-market.

Cutler, P and Armstrong, G. Principles of Marketing. 2004; Ali Parsaiyan, Tehran, Adabestan, third edition, first volume: 298. (in Persian).

Darley, w. kand, S. Gender Differences in information Processing strategies An Empyreal Test of The Selectivity Model in Advertising Response' 'journal of Advertising. 1995, 24(1).42-56.

Debevec, K., Kernan, J.B. More Evidence on the Effects of a Presenter's Physical Attractiveness: Some Cognitive, Affective and Behavioral Consequences, In: Advances in Consumer Research, (Ed.) Thomas C. Kinnear, Provo, Utah: Association for Consumer Research. 1984; 11: 127.132.

ESPN, World fame 100 (2019). Retrived 24 may, 2020 from: http://www.espn.com/espn/feature/story/_/id/26113613/espn-world-fame-100-2019.

ESPN staff, World Fame 100. ranking of the most famous women athletes (2019). Retrived 24 may, 2020 from: https://www.espn.com/espnw/sports/story/_/id/26106267/world-fame-100-2019-ranking-most-famous-women-athletes.

Fazli, M & Sadegh, M. Advertising as Communication, Quarterly Journal of Research and Evaluation. 2000: 2: 3. (in Persian).

Global market insights, inc.- logo. Athletic Footwear Market size, Industry Analysis Report, Regional Outlook (U.S., Germany, UK, Italy, Russia, China, India, Japan, South Korea, Brazil, Mexico, Saudi Arabia, UAE, South Africa), Price Trend, Competitive Market share & Forecast 2016. 2023, Report ID: GMI474(2016). Retrived 24 may, 2020: https://www.gminsights.com/industry-analysis/athletic-footwear-market.

Hew, J., Badaruddin, M., Moorthy, M. Crafting a smartphone repurchase decision making process: Do brand attachment and gender matter ?. Telematics and Informatics. 2017; 34 (4): 34-56. http://dx.doi.org/10.1016/j.tele.2016.12.009.

Ho, S., Lowry, P., Warkentin, M., Yang, Y., Hollister, J. Gender deception in asynchronous online communication: A path analysis. Information Processing & Management. 2017: 53 (1): 21-41. doi:10.1016/j.ipm.2016.06.004

Hilliard, D. Media images and female professional athletes: An interpretive analysis of magazine articles. Sociology of Sport Journal. 1984; 1: 251-262.

Jensen, l, c, MCGhie A P and J.R Jeensen. Do Men and Woman's World-Wiews Differ" Psychological Reports. 1991; 6(34): 2-14.

Jones, M. J., & Schumann, D. W. The strategic use of celebrity athlete endorsers in Sports Illustrated: an historic perspective. Sport Marketing Quarterly. 2000; 9(2): 65-76.

Kellaris, j, j and R.C. Rice. The influence of Tempo, Loudness Gender of Listener on Response's Music. Psychology and Marketing: 1993;10(1).

Khorshidi G H. A Study of the Impact of Business Advertising on Consumer Behavior in Iran's Health Industries [MSc]. Thesis, School of Management, University of Tehran. 2000 (in Persian).

Marketing to the Modern Female Sports Fan. (2017). Retrieved 28 October, 2020 from: https://www.evokad.com/marketing-female-sports-fans/ .

Maddux, J. E., & Rogers, R. W. Effects of source expertness, physical attractiveness, and supporting arguments on persuasion: A case of brains over beauty. Journal of Personality and Social Psychology. 1980; 39(2): 235.

Mukherjee, D. Impact of celebrity endorsement on brand image, Social Science Electronic Publishing. 2009; (6): 2-35. Available: http://ssrn.com/abstract=1444814.

Stern, BB. Advertising to the "other Culture. Woman's Use of language and language's les of woman" in Global and Multimedia Advertising, Basil G. England ed. Llilsedale Nj. Journal of Advertising. 1998; 23 (2): 5-15.

Ohanian, Roobina. Construction and Validation of a Scale Measure Celebrity Endorsers Perceived Expertise, Trustworthiness, and Attractiveness,” Journal of Advertising. 1990;19: 39-52.

Prakash. Sex Roles and Advertising Preferences; Journal of Advertising research. 1992; 32(3): 43-52.

Phua, J., Lin, J-S., Lim, D. Understanding Consumer Engagement with Celebrity-Endorsed E-Cigarette Advertising on Instagram. Computers in Human Behavior. 2018; 37: 93-102. doi: 10.1016/j.chb.2018.02.031.

Schul, P.L and B.M. Wren. the emerging role of woman in industrial Selling Change. Journal of Marketing. 1992: 56(3): 38-54.

Sax, B. the role of image and advertisement, New York Folklore.2004; 14(1-2): 107-122.

Sergio, Ziman. the advertisements we know have reached the end of the line. Translated by Sheikh Javadi, Manijeh, Tehran, Site Publications. 2005(in Persian).

Vahdat, M. Sex-based marketing. (2011). Retrived 24 may, 2020 from: http://businessplan.blogfa.com/post/19.  (in persian).

Women’s Sports Presents Under Tapped Marketing Opportunities (2018). Retrived 24 may, 2020 from: https://lizdolinski.com/womens-sports-presents-tapped-marketing-opportunities/. Copyright © 2018 Liz Dolinski. All Rights Reserved http://www.espn.com/espn/feature/story/_/id/26113613/espn-world-fame-100-2019.

https://www.scirp.org/(S(i43dyn45teexjx455qlt3d2q))/reference/ReferencesPapers.aspx?ReferenceID=1577277

آمار
تعداد مشاهده مقاله: 400
تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 239


سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب