تعداد نشریات | 161 |
تعداد شمارهها | 6,532 |
تعداد مقالات | 70,501 |
تعداد مشاهده مقاله | 124,096,411 |
تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 97,203,373 |
بررسی فرایند و عوامل مؤثر بر برندسازی استارتاپها در ایران: مطالعه چندموردی | ||
مدیریت بازرگانی | ||
دوره 15، شماره 1، 1402، صفحه 27-53 اصل مقاله (611.12 K) | ||
نوع مقاله: مقاله علمی پژوهشی | ||
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jibm.2020.289327.3649 | ||
نویسندگان | ||
هاشم آقازاده1؛ محمد حقیقی1؛ محمدصالح ترکستانی2؛ محمدصادق زارع* 3 | ||
1دانشیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران. | ||
2استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه علامه طباطبائی، تهران، ایران. | ||
3دانشجوی دکتری، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران. | ||
چکیده | ||
هدف: هدف این پژوهش، بررسی فرایند و عوامل مؤثر بر ایجاد برند در استارتاپهاست. با توجه به محدود بودن مطالعات و پژوهشهای صورتگرفته در حوزه برندسازی استارتاپها، در این مطالعه اهمیت برندسازی از نظر استارتاپها و استراتژیهای آنها در این زمینه بررسی میشود. روش: این پژوهش با استفاده از رویکرد مطالعه چندموردی و ﻣﺼﺎﺣﺒﻪ ﺑﺎ مدیران، به بررسی موضوع برندسازی ده استارتاپ ایرانی در صنایع مختلف میپردازد. دادههای کسبشده از مصاحبه و مستندات سازمان و یادداشتهای گردآوریشده در جلسهها، بهکمک نرمافزار مکسکیودا تجزیهوتحلیل میشود. یافتهها: بر اساس یافتههای پژوهش، الگوهای مشترکی در فرایند برندسازی در قالب سه تم، گرایش به برند، طرح برند و فعالیتهای برندسازی مشاهده شد. فرایند برندسازی عناصر مختلفی دارد که برای ارتقای ارزش ویژه برند، هیچیک از این عناصر نباید نادیده گرفته شود. یافتها نشان میدهد که هیچ گروه استارتاپی وجود ندارد که برای آنها برندسازی بیارزش باشد و اقدامی برای برندسازی انجام ندهد. یافتههای این پژوهش در زمینه فعالیتهای برندنیگ نیز با ادبیات موجود تفاوت دارد، فعالیتهایی مثل روابط عمومی و اسپانسرشدن، استفاده از رسانههای اجتماعی و شراکت با دیگر شرکتها در این پژوهش مشاهده شد که در پژوهشهای قبلی به آنها اشارهای نشده است. نتیجهگیری: برجستهترین ویژگیهای شرکتهای استارتاپ، کمبود زمان، دانش، سرمایه و نیروی انسانی است. بنابراین به نظر میرسد که برندسازی برای رشد استارتاپ عامل مهمی باشد. در این مطالعه تأکید شد که ابعاد بصری برند، بر برند اثرگذار است. نقش روابط عمومی و رسانههای اجتماعی، شرکت در رویدادها و شراکت با سایر شرکتها، از جمله فعالیتهای برندسازی شناسایی شدند. افزونبر این، اهمیت افراد و برند شخصی آنها در شرکت نیز، بهعنوان فعالیتهای برندسازی شناسایی شد. | ||
کلیدواژهها | ||
استارتاپ؛ برندسازی؛ ارزش ویژه برند؛ مطالعه چندموردی | ||
مراجع | ||
حسین زاده، رضا؛ بکتاش، فرزانه (1397). بررسی تأثیر آمیخته بازاریابی حسی بر ارزش ویژه برند و تصویر برند (مطالعه موردی: برند تشک رویال). فصلنامه مدیریت بازرگانی، 10(2)، 303- 324.
خانلری، امیر؛ اسفیدانی، محمدرحیم؛ مشایخ نیا، علی (1398). مدل مفهومی قدرت گفتمان پذیری برند در صنعت خودرو با رویکرد ساختاری ـ تفسیری. فصلنامه مدیریت بازرگانی، 11(2)، 299-318.
خداداد حسینی، سید حمید؛ گلابی، امیر محمد؛ یدالهی، جهانگیر (1393). ﻃراﺣﻰ مدل فرایندی برندسازی کارآفرینانه در کسبوکارهای کوچک و متوسط صنایع غذای. فصلنامه مدیریت برند، 1(1)، 13-44.
دﻻور، ﻋﻠﻰ (١٣٨٦)، روش ﺗﺤﻘﻴﻖ در روانشناسی و ﻋﻠﻮم ﺗﺮﺑﻴﺘﻰ، ﺗﻬﺮان: ﻧﺸﺮ وﻳﺮاﻳﺶ.
عزیزی، شهریار؛ قرهچه، منیژه؛ براتی، ابوالفضل (1396). الگوی برند موفق در صنعت کاشی و سرامیک با رویکرد نظریه داده بنیاد. فصلنامه مدیریت بازرگانی، 9(4)، 807- 826.
نداف، مهدی؛ درزیان عزیزی، عبدالهادی؛ تیرانداز، سحر (1397). بررسی نقش میانجی ابعاد کیفیت رابطه در تأثیر شخصیسازی خدمات و قدردانی مشتری بر ارزش ویژه برند (مطالعه موردی: شرکت ایرانسل). فصلنامه مدیریت بازرگانی، 10(1)، 207- 228.
References Abimbola, T. (2001). Branding as a competitive strategy for demand management in SMEs. Journal of research in marketing and entrepreneurship, 3(2), 97-106. Azizi, Sh., Gharecheh, M. & Barati, A. (1396). A successful brand model in the ceramic tile industry with a Grounded theory approach. Journal of Business Management, 9 (4), 826-807. (in Persian) Borg, E. A. & Gratzer, K. (2013). Theories of Brands and Entrepreneurship: Conceptualizing brand strategies. Singapore. Global Science and Technology Forum. Braun V., Clarke V., Hayfield N., Terry G., Liamputtong, P. (2019). Thematic Analysis. In (eds) Handbook of Research Methods in Health Social Sciences. Springer, Singapore. Bresciani, S., & Eppler, M. J. (2010). Brand new ventures? Insights on start-ups' branding practices. Journal of Product & Brand Management, 19(5), 356-366. Chapleo, C. (2015). Brand ‘infrastructure’ in nonprofit organizations: Challenges to successful brand building? Journal of Marketing Communications, 21(3), 199-209. Crane, F.G. (2010). Marketing for entrepreneurs: concept and application for new venture. North America: SAGE Pablication, Inc. Da Silveira, C., Lages, C., & Simões, C. (2013). Reconceptualizing brand identity in a dynamic Delavar, A. (2007). Research Methods in Psychology and Educational Sciences. Nashre Virayesh. (in Persian) Dew, L., & Kwon, W. (2010). Exploration of apparel brand knowledge: Brand awareness, brand association, and brand category structure. Clothing and Textiles Research Journal, 28(1), 3-18. Eriksson, P. and Kovalainen, A. (2008). Qualitative Methods in Business Research. London: Sage. Fatema, M., Azad, M. A. K., & Masum, A. K. M. (2015). Impact of Brand Image and Brand Loyalty in Measuring Brand Equity of Islami Bank Bangladesh Ltd. Asian Business Review, 2(1), 42-46. Gardner, J., and B. Cooper. (2014). Entrepreneur’s Guide to the Lean Brand: How Brand Innovation Builds Passion, Transforms Organizations and Creates Value. San Diego ca: Market by Numbers. Horan, G., O'Dwyer, M., & Tiernan, S. (2011). Exploring management perspectives of branding Hosseinzadeh, R. & Bektash, F. (2017). Investigating the Impact of Sensitive Marketing Mix on Brand Equity and Brand Image (Case Study: Royal Mattress Brand). Journal of Business Management, 10 (2), 324-303. (in Persian) Juntunen, M. (2012). Co-creating corporate brands in start-ups. Marketing Intelligence & Kapferer, J.-N., (2012). The new strategic brand management: Advanced insights and strategic thinking. 5 ed. London: Kogan Page Ltd. Keller, K. L. & Lehmann, D. R. (2008). Brands and Branding: Research Findings and Future Priorities. Marketing Science, 25(6), pp. 740-759. Keller, K.L. (2013). Strategic brand management: Building, measuring, and managing brand equity. Pearson Education Limited. ISBN: 978-0-13-266425-7. Khanlari, A., Esfidani, M.R., & Mashayekhnia, A. (2019). A Conceptual Model of Brand Talkabilityin Automobile Industry Based on Interpretive-structural Modelling Approach. Journal of Business Management, 11(2), 299-318. (in Persian) Khodadad Hosseini, S. H., Golabi, A. M., & Yadollahi, J. (2014). Designing the Entrepreneurial Branding Processing Model in Small and Medium Sized Business in Food Industry. Quarterly Journal of Brand Management, 1(1), 13-44. (in Persian) Konecnik Ruzzier, M., Ruzzier, M. & Hisrich, R.D. (2013). Marketing for Entrepreneurs and SMEs: A Global Perspective. Cheltenham: Edward Elgar. Krake, F. B. (2005). Successful brand management in SMEs: a new theory and practical hints. Malik, A., & Sudhakar, B. D. (2014). Brand Positioning Through Celebrity Endorsement-A Review Contribution to Brand Literature. International Review of Management and Marketing, 4(4), 259. Manhas, P. S. (2010). Strategic Brand Positioning Analysis through Comparison of Cognitive and Conative Perceptions. Journal of Economics, Finance & Administrative Science, 15(29), 15- 33. Mitchell, R., Hutchinson, K., Quinn, B. & Gilmore, A. (2015). A framework for SME retail branding. Journal of Marketing Management, 31(17-18), 1818-1850. Mohan, B.C. & Sequeira, A. H. (2016). The impact of customer-based brand equity on the operational performance of FMCG companies in India. IIMB Management Review, 28, 13–19. Nadaf, M., Darzian Azizi, A., Tirandaz, S. (1397). Investigating the Mediating Role of Relationship Quality Dimensions in the Impact of Customer Service Personalization and Customer Appreciation on Brand Equity (Case Study: Irancell Company). Journal of Business Management, 10 (1), 227-208. (in Persian) Norskov, S., Chrysochou, P., & Milenkova, M. (2015). The impact of product innovation attributes on brand equity. Journal of Consumer Marketing, 32(4), 245-254. Rode, V., Vallaster, C. (2005). Corporate branding for start-ups: the crucial role of entrepreneurs. Corporate reputation review, 8 (2), 121-135. Roper, S. & Fill, C. (2012). Corporate Reputation. 1: e ed. Edinburgh: Pearson Education Limited. Rus, M., Ruzzier, M.K. & Ruzzier, M. (2018), Startup Branding: Empirical Evidence among Slovenian Startups, Managing Global Transitions, 16 (1), 79–94. Ruzzier, M. K. & Ruzzier, M. (2015). Startup branding funnel: a new approach for developing. London, IE. Salamzadeh, A. & Kawamorita, H. (2017). The Enterprising Communities and Startup Ecosystem in Iran, Journal of Enterprising Communities, 11(4). Spence, M., & Hamzaoui Essoussi, L. (2010). SME brand building and management: an exploratory study. European Journal of Marketing, 44(7/8), 1037-1054. Srivastava, R. K. (2011). Understanding brand identity confusion. Marketing Intelligence & Planning, 29(4), 340-352. Talay, M. B., Townsend, J. D. & Yeniyurt, S. (2015). Global Brand Architecture Position and Market-Based Performance: The Moderating Role of Culture. Journal of International Marketing, 23(5), 55-72. Tatikonda, M. V., Terjesen, S. A., Patel, P. C., & Parida, V. (2013). The role of operational capabilities in enhancing new venture survival: A longitudinal study. Production and Operations Management, 22(6), 1401-1415. Vomberg, A., Homburg, C. & Bornemann, T. (2015). Talented people and strong brands: The contribution of human capital and brand equity to firm value. Strategic Management Journal, 36(13), 2122-2131. Wickham P.A. (2006). Strategic Entrepreneurship (4th edition), Prentice Hall, Harlow. Wong, H.Y. & Merrilees, B. (2005). Brand orientation typology for SMEs: a case research approach, Journal of Product & Brand Management, 14(3), 155–162. Yin, R. K. (2003). Case study research: Design and methods. Thousand Oaks, CA: SAGE Publications. | ||
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,086 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,034 |