طراحی مدل کسبوکار رسانههای دیجیتال مبتنی بر ایجاد برند متمایز | ||
| مدیریت بازرگانی | ||
| دوره 13، شماره 3، 1400، صفحه 769-790 اصل مقاله (740.94 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله علمی پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jibm.2021.318206.4053 | ||
| نویسندگان | ||
| محسن محسنی1؛ فرشاد فائزی رازی* 2؛ مریم خوشنویس3 | ||
| 1دانشجوی دکتری، گروه مدیریت رسانه، واحد سمنان، دانشگاه آزاد اسلامی، سمنان، ایران. | ||
| 2دانشیار، گروه مدیریت صنعتی، واحد سمنان، دانشگاه آزاد اسلامی، سمنان، ایران. | ||
| 3استادیار، گروه علوم اقتصادی، واحد سمنان، دانشگاه آزاد اسلامی، سمنان، ایران. | ||
| چکیده | ||
| هدف: هدف اصلی این مقاله، طراحی مدل کسبوکار رسانههای دیجیتال مبتنی بر ایجاد برند متمایز است. روش: برای دستیابی به هدف پژوهش، از طریق نمونهگیری هدفمند، اطلاعات 15 نفر از اعضای هیئتمدیره، مدیران، معاونان و کارشناسان آژانس دیجیتال لابراتوار رسانه، از طریق مصاحبه نیمهساختاریافته گردآوری و تحلیل شد و با استفاده از روش دادهبنیاد (رویکرد تفسیرگرایی)، مدل کسبوکار رسانههای دیجیتال مبتنی بر ایجاد برند متمایز طراحی و تنظیم شد. یافتهها: یافتههای پژوهش نشان داد که طراحی مدل کسبوکار رسانه میتواند به افزایش تعاملات برونسازمانی و بهتبع آن، به افزایش فروش و تعاملات درونسازمانی کمک کند و در نتیجه، به افزایش بهرهوری شرکت، افزایش رضایت گروههای دخیل در فرایندهای کسبوکار و ارتقای سطح بهرهگیری از تمایز در فرایندهای کسبوکار منجر شود. نتیجهگیری: مدل کسبوکار رسانههای دیجیتال با تأکید بر ایجاد برند متمایز، میتواند نقش مهمی در جایگیری و فرهنگسازی این رسانهها و همچنین، بومیسازی و ارتقای سطح کیفی کسبوکار در ایران داشته باشد. بر اساس نتایج، تدوین راهبردهای مناسب با شرایط زمینهای، الزامآور و ویژگیهای رسانههای دیجیتال، به تصویر ذهنی مبتنی بر تمایز برند و مزیت رقابتی منجر میشود و میتواند مبنایی برای طراحی مدل کسبوکار رسانههای دیجیتالی قرار گیرد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| مدل کسبوکار؛ رسانههای دیجیتال؛ برند متمایز | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,560 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,165 |
||