پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 162 |
| تعداد شماره‌ها | 6,693 |
| تعداد مقالات | 72,239 |
| تعداد مشاهده مقاله | 129,213,265 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 102,041,993 |
شناسایی عوامل مؤثر بر برندسازی ورزشی شهر مشهد: یک مطالعه کیفی به شیوه تحلیل محتوا | ||
| نشریه مدیریت ورزشی | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 04 مرداد 1400 اصل مقاله (1.01 M) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jsm.2021.299655.2438 | ||
| نویسندگان | ||
| مهدی سلیمی1؛ محمد کشتی دار* 2؛ زهرا سادات میرزازاده1؛ امید علی خوارزمی3؛ سیدمرتضی عظیم زاده1 | ||
| 1گروه رفتار و مدیریت ورزشی، دانشگاه فردوسی مشهد، مشهد، ایران | ||
| 2عضو هیئت علمی؛ دانشگاه فردوسی مشهد | ||
| 3گروه آموزشی جغرافیا، دانشگاه فردوسی مشهد، مشهد، ایران | ||
| چکیده | ||
| امروزه برندسازی شهری، باعث افزایش جذابیت شهر می‌شود درنتیجه سرمایه‌گذاران تصمیم به سرمایه-گذاری بیشتری در آن شهر می‌کنند و این‌مهم موجبات توسعه پایدار اقتصادی برای شهر را فراهم می-آورد. هدف از انجام این پژوهش شناسایی عوامل مؤثر بر برندسازی ورزشی شهرمشهد ازطریق راهبرد تحلیل محتوا می‌باشد. روش پژوهش حاضر ازلحاظ هدف کاربردی و ازلحاظ روش کیفی است که از راهبرد تحلیل محتوا استفاده‌شده است. جامعه‌آماری پژوهش شامل، اساتید دانشگاهی در رشته مدیریت ورزشی و مدیریت در دانشگاه‌های کشور(متخصص درزمینۀ برند و برندشهری)، مدیران شهری، محققین دارای مدرک دکتری در زمینه برند شهری و گردشگران شهرمشهد که دارای مدرک دکتری بودند و روش نمونه‌گیری دراین پژوهش هدفمند و با توجه به اشباع داده‌ها با 22نفر از افراد جامعه آماری مصاحبه انجام گردید. یافته‌های بخش کیفی نشان دادکه برندسازی شهرمشهد شامل 5مؤلفه اصلی هویت برند، شخصیت برند، تصویر برند، ارزش ویژه برند و تعهد ذینفعان و 17مؤلفه فرعی و تعداد زیادی زیرمؤلفه بودند. باتوجه به نتایج بدست آمده بهبود وضعیت اقتصادی، فرهنگی، زیرساخت، حمل‌ونقل، تصویر و شخصیت برند شهر و شناخت بخش تاریخی شهر؛ همچنین افزایش آگاهی، وفاداری، تداعی و ارزش ادراک‌شده گردشگران و تعهد ساکنین و گردشگران و افزایش سرمایه‌گذاران در بخش ورزشی نقش مهمی در برندسازی ورزشی شهر مشهد دارند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| برند شهری؛ مشهد؛ گردشگری شهری؛ بازاریابی مکان؛ تحلیل محتوا | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,460 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 367 |
||
سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب