سنجش امواج مغزی، انگیختگی، لذت و تصمیم به خرید در صنعت خدمات ورزشی | ||
| نشریه مدیریت ورزشی | ||
| دوره 13، شماره 2، تابستان 1400، صفحه 639-657 اصل مقاله (365.76 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jsm.2020.294673.2381 | ||
| نویسندگان | ||
| علی قائدی* 1؛ بهزاد ایزدی2؛ محمدرضا قاسمیان مقدم3 | ||
| 1دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی و رسانه در ورزش، دانشگاه کردستان، سنندج، ایران | ||
| 2استادیار گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه کردستان، سنندج، ایران | ||
| 3استادیار، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه علامه طباطبائی، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| هدف از تحقیق حاضر بررسی نقش امواج مغزی، انگیختگی و لذت بر تصمیم به خرید خدمات ورزشی بود. تحقیق از نظر هدف کاربردی است و بهصورت نیمهتجربی انجام گرفته است. نمونة آماری تحقیق 40 نفر (20 زن و 20 مرد) از دانشجویان رشتة تربیت بدنی در محدودة سنی 25 تا 35 سال بودند که داوطلب شرکت در پژوهش شدند. بهمنظور تهیة ابزار تحقیق، تصاویر متناسب با راهبردهای تحقیق تهیه و روایی محتوایی آنها توسط 10 نفر از متخصصان بازاریابی ورزشی تأیید شد. از دستگاه الکتروآنسفالوگرافی برای ثبت امواج، پرسشنامة دومقولهای برای سنجش تصمیم به خرید و شکلهای خودارزیابی، برای سنجش انگیختگی و لذت استفاده شد. بهمنظور استخراج دادهها از نرمافزار Matlab 2013 b و برای تجزیهوتحلیل دادهها از روشهای آمار توصیفی و آمار استنباطی شامل تحلیل واریانس با اندازههای تکراری و رگرسیون لجستیک، با استفاده از نرمافزار spss 22 استفاده شد. نتایج نشان داد که بین توان موج الفا در ناحیة فرونتال مغزی در راهبردهای خیرخواهانه، صحهگذاری، تبلیغ و تخفیف تفاوت معناداری (05/0 > P)، وجود دارد. همچنین نتایج نشان داد که پاسخهای عصبی روانشناختی درصد زیادی از تصمیم به خرید مصرفکننده را تبیین میکنند. لذا بازاریابان و محققان میتوانند با توجه به پاسخهای عصبی روانشناختی مصرفکنندگان اثربخشی بیشتر فعالیتهای ترویجی خود را فراهم آورند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| انگیختگی؛ بازاریابی عصبی؛ خدمات ورزشی؛ لذت؛ موج آلفا | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,487 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 788 |
||