تعداد نشریات | 161 |
تعداد شمارهها | 6,557 |
تعداد مقالات | 70,770 |
تعداد مشاهده مقاله | 124,801,712 |
تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 98,007,337 |
تاثیر رنگ بستهبندی بر به خاطرسپاری نام تجاری در کودکان (7 تا 12 سال) | ||
مدیریت بازرگانی | ||
دوره 13، شماره 1، 1400، صفحه 209-227 اصل مقاله (1.43 M) | ||
نوع مقاله: مقاله علمی پژوهشی | ||
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jibm.2020.297233.3771 | ||
نویسندگان | ||
اسماعیل شاه طهماسبی* 1؛ زینب احمدی2؛ سجاد مزارعی3 | ||
1استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایران. | ||
2کارشناس ارشد، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه دانش البرز، قزوین، ایران. | ||
3دانشجوی دکتری، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایران | ||
چکیده | ||
هدف: در سالهای اخیر تغییرات اجتماعی و فرهنگی باعث شده است که کودکان در کانون توجه قرار گیرند. این موضوع سبب شده است که کودکان در تصمیمهای خرید مشارکت داشته و به مصرفکننده تبدیل شوند. در این میان به دلیل توانایی پایین کودکان در پردازش اطلاعات، شرکتها در شناسایی محصولات خود به این گروه مصرفکننده با چالش روبهرو هستند. هدف از این مطالعه بررسی تأثیر رنگ بستهبندی محصول بر روی به خاطرسپاری نام تجاری (به یادآوردن و تشخیص) در کودکان با سن و مقاطع تحصیلی متفاوت، میباشد. روش: این پژوهش کاربردی، به شیوه پیمایشی اجرا شده و ابزار گردآوری دادهها طرح آزمایشی بوده است. جامعه آماری این پژوهش، کودکان شش تا دوازده سال مدارس ابتدایی استان قزوین بوده و نمونهای 372 نفری از این کودکان به روش نمونهگیری تصادفی ساده برای مطالعه استفاده گردید. تحلیل دادهها به وسیلهی نرمافزار IBM SPSS و با استفاده از آزمون خی دو، جدول متقاطع و رگرسیون لجستیک انجامشده است. یافتهها:: نتایج حاصل از پژوهش نشان میدهد که رنگ کروماتیک مطلوب کودکان بوده و باعث میشود که در به خاطرسپاری نام تجاری موفقتر عمل کنند. به علاوه کودکانی که در سن و مقطع تحصیلی پایینتر هستند، بیشتر تحت تاثیر رنگ کروماتیک در به یادآوری نام تجاری میباشند. نتیجهگیری: با توجه به نتایج پژوهش، رنگ کروماتیک بستهبندی نقش مهمی در به خاطر سپاری نام تجاری در کودکان داشته و این موضوع در کودکان سنین مختلف، متفاوت است. لذا شرکتهایی که بازار هدف آنها کودکان میباشد، میتوانند از این موضوع در استراتژیهای تمایز خود بهره برند | ||
کلیدواژهها | ||
به خاطرسپاری نام تجاری؛ رنگ بستهبندی؛ کودک؛ تشخیص نام تجاری؛ طرح آزمایشی | ||
مراجع | ||
حاجی حسنی, فرزانه, صادق پور, علی اصغر, علوی, سیدمسلم. (1397). تأثیر ابعاد رنگ پوشاک بر قصد خرید آن با تحلیلی بر تفاوتهای جنسیتی مشتریان. مدیریت بازرگانی, 10(3), 659-672. عبدالوند, محمدعلی, زمانی مقدم, افسانه, دهقانی سامانی, نسترن. (1391). بررسی رفتار کودک در جایگاه یک مصرف کننده. مدیریت بازرگانی, 4(3), 103-120. دهدشتی شاهرخ، ز.؛ بحرینی زاده، م. ( 1389 ). تحقیقات بازاریابی. تهران: انتشارات سمت. فیروزیان, محمود, حسنقلیپور, طهمورث, استیری, مهرداد. (1388).بررسی تأثیرگذاری عوامل بستهبندی بر فرایندهای مختلف رفتار مصرفکنندگان محصولات غذایی. مدیریت بازرگانی, 1(3), -. فیض, داود, سلحشور, اکبر. (1389). بررسی کاربرد نسبت طلایی در بستهبندی محصولات و تأثیر آن بر رفتار خرید مصرف کنندگان. مدیریت بازرگانی, 2(4). قاسمی، سالار، (1397)، سازمان آموزش و پروش استان قزوین، https://www.yjc.ir/00Rv9r
References Abdolvand, M., Zamani Moghadam, A., Dehghani Samani, N. (2012). Survey of Kid’s Behavior as a Consumer. Journal of Business Management, 4(3), 103-120. doi: 10.22059/jibm.2012.28570. (in Persian) Aktaş Arnas, Y., Taş͓, I., & Gürgah Oğul, İ. (2016). The development of brand awareness in young children: how do young children recognize brands? International Journal of Consumer Studies, 40(5), 536–542. Angka, S., Hémar-Nicolas, V., Hapsari, H. P., & Olsen, A. (2020). How packaging colours and claims influence children’s vegetable attitude and intake – An exploratory cross-cultural comparison between Indonesia and Denmark. Food Quality and Preference, 79(September 2019), 103795. Bezaz, N. (2014). The impact of packaging colour on children’s brand name memorization (7-12 years old). International Journal of Retail and Distribution Management, 42(11), 1053–1068. De Pauw, P., Hudders, L., & Cauberghe, V. (2018). Disclosing brand placement to young children. International Journal of Advertising, 37(4), 508–525. DeCosta, P., Møller, P., Frøst, M. B., & Olsen, A. (2017). Changing children’s eating behaviour - A review of experimental research. Appetite, 113, 327–357. Dehdashti Shahrokh, Z., & Bahrainizad, M. (2016). Marketing Research. 5th edition Tehran: SAMT publication. (in Persian) Chaney, Isabella, Sameer Hosany, Meng Shan Sharon Wu, Cheng Hao Steve Chen, and Bang Nguyen. 2018. “Size Does Matter: Effects of in-Game Advertising Stimuli on Brand Recall and Brand Recognition.” Computers in Human Behavior 86:311–18. Elliott, C. D., Den Hoed, R. C., & Conlon, M. J. (2013). Food branding and young children’s taste preferences: A reassessment. Canadian Journal of Public Health, 104(5). Ezan, P., Pantin-Sohier, G., & Lancelot-Miltgen, C. (2019). Colour of food as a vector for children’s well-being. International Journal of Retail and Distribution Management, 47(6), 659–679. Firouzian, M., Hasangholipour, T., Estiri, M. (2009). A Survey on Effects of Packaging Elements on Different Process of Food Products Consumer Behavior. Journal of Business Management, 1(3), -.(in Persian) Feiz, D., Salahshour, A. (2011). A Survey on Applying the Golden ratio in Product Packaging and its Effect on Consumers’ buying behavior. Journal of Business Management, 2(4), -.(in Persian) Ghsemi, Salar, (2018), Education General Office of Qazvin Province, Available at: https://www.yjc.ir/00Rv9r (in Persian) Haji Hasani, F., Sadeghpour, A., Alavi, S. (2018). Investigating the Effect of Apparel Color Dimensions on Customer Purchase Intention: An Analysis on Customer Gender Differences. Journal of Business Management, 10(3), 659-672. doi: 10.22059/jibm.2018.234046.2651(in Persian) Hémar-Nicolas, V., & Rodhain, A. (2017). Brands as cultural resources in children’s peer culture. Consumption Markets and Culture, 20(3), 193–214. Hota, Monali and Karine Charry. 2014. “The Impact of Visual and Child-Oriented Packaging Elements versus Information on Children’s Purchase Influence across Various Age Groups.” International Journal of Retail and Distribution Management 42(11):1069–82. Labrecque, L. I., & Milne, G. R. (2013). To be or not to be different: Exploration of norms and benefits of color differentiation in the marketplace. Marketing Letters, 24(2), 165–176. Leonard, B., Campbell, M. C., & Manning, K. C. (2019). Kids, Caregivers, and Cartoons: The Impact of Licensed Characters on Food Choices and Consumption. Journal of Public Policy and Marketing, 38(2), 214–231. Mzoughi, M., Brée, J., & Cherif, E. (2017). Toward the characterization of ‘toy-packaging’: an exploratory research. Journal of Strategic Marketing, 25(3), 190–210. Nelson, M. R., Duff, B. R. L., & Ahn, R. (2015). Visual perceptions of snack packages among preschool children. Young Consumers, 16(4), 385–406. Nicol, N. (2014). The shopscapes: A tool and a methodology to better grasp kid’s experiences of retailing. International Journal of Retail and Distribution Management, 42, 974–989. Ogba, I. E., & Johnson, R. (2010). How packaging affects the product preferences of children and the buyer behaviour of their parents in the food industry. Young Consumers. Piaget, J. (1952), The Origin of Intelligence in Children, International Universities Press,New York, NY. Piaget, J. (1970), “Piaget’s theory”, in Mussen, P.H. (Ed.), Carmichael’s Manual of Child Psychology,3d ed., John Wiley & Sons, New York, NY, pp. 703-732. Preston, C. (2016). Pre-school children and marketing communications. International Journal of Consumer Studies, 40(5), 618–623. Romero, M., & Craig, A. W. (2017). Costly curves: How human-like shapes can increase spending. Journal of Consumer Research. Rundh, B. (2009). Packaging design: creating competitive advantage with product packaging. British Food Journal. Tijssen, I., Zandstra, E. H., de Graaf, C., & Jager, G. (2017). Why a ‘light’ product package should not be light blue: Effects of package colour on perceived healthiness and attractiveness of sugar- and fat-reduced products. Food Quality and Preference, 59, 46–58. Vashist, Devika. 2018. “Effect of Product Involvement and Brand Prominence on Advergamers’ Brand Recall and Brand Attitude in an Emerging Market Context.” Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics 30(1):43–61. Watkins, L., Aitken, R., Thyne, M., Robertson, K., & Borzekowski, D. (2017). Environmental influences on pre-schooler’s understanding of brand symbolism. Marketing Intelligence and Planning, 35(7), 907–922. Wang, E. S. (2013). The influence of visual packaging design on perceived food product quality, value, and brand preference. International Journal of Retail & Distribution Management. Zhang, D. (2018). When age meets culture: an investigation of children’s package design preferences. Journal of Consumer Marketing, 35(2), 117–129. Zhang, D. (2019). Color Versus Form: Which Matters More in Children’s Preferences of Package Design? Journal of International Consumer Marketing, 31(1), 39–52. | ||
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,707 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,084 |