برندسازی فوتبال بانوان در سطح آسیا و ارائه الگو | ||
| نشریه مدیریت ورزشی | ||
| مقاله 16، دوره 14، شماره 2، تابستان 1401، صفحه 282-265 اصل مقاله (400.12 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jsm.2021.309883.2573 | ||
| نویسندگان | ||
| راضیه گیوی1؛ حسین عیدی* 2 | ||
| 1گروه مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه رازی، کرمانشاه، ایران | ||
| 2گروه مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه رازی، کرمانشاه،ایران | ||
| چکیده | ||
| مقدمه: هدف از این پژوهش برندسازی فوتبال بانوان در سطح آسیا و ارائۀ الگو بود. روش تحقیق کیفی بود. روش پژوهش: روش تحقیق کیفی بود. جامعۀ آماری پژوهش استادان و خبرگان رشتۀ ورزشی فوتبال بودند. نمونهگیری به روش هدفمند بود. ابزار تحقیق مصاحبه بود که از 15 نفر بهعمل آمد. روایی ابزار پژوهش (مصاحبه)، توسط مصاحبهشوندگان و سپس استادان متخصص، بررسی و تأیید شد و برای سنجش پایایی از روش توافق درونموضوعی استفاده شد که مطابق این روش مقدار پایایی برابر با 90/0 بود. بر این اساس پایایی آزمون نیز تأیید شد. برای تجزیهوتحلیل دادهها از روش نظریة برخاسته از دادهها استفاده شد. یافته ها: یافتههای حاصل از مصاحبههای نیمهساختاریافته نشان داد که 11 مقولۀ اثر میتواند بهعنوان شاخصهای برندسازی فوتبال بانوان در سطح آسیا موردنظر واقع شود. این 11 مقوله خود شامل 35 مفهوم و 176 عامل یا کد باز است. نتیجه گیری: براساس یافتههای این پژوهش نتیجه میگیریم که مدیران و مسئولان باید با توجه به شاخصهای شناساییشده اقدامهای لازم را برای توسعه و پیشرفت فوتبال بانوان بهکار گیرند و در جهت رفع چالشها و مشکلات پیشرو قدم بردارند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| الگو؛ بانوان؛ برندسازی؛ توسعه؛ فوتبال | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,462 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 936 |
||