بازاریابی قابلیتهای فرهنگی ـ تاریخی، گردشگری شهری مطالعه موردی: استان گیلان | ||
| نشریه گردشگری شهری | ||
| مقاله 2، دوره 7، شماره 4، زمستان 1399، صفحه 21-33 اصل مقاله (543.9 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله مستخرج از رساله دکتری | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jut.2021.313854.855 | ||
| نویسندگان | ||
| عادل روستایی حسین ابادی1؛ علی قلی پور سلیمانی* 2؛ محمود شبگو منصف2؛ نرگس دل افروز2 | ||
| 1دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی، واحد رشت، دانشگاه آزاد اسلامی، رشت، ایران | ||
| 2استادیار مدیریت بازرگانی، واحد رشت، دانشگاه آزاد اسلامی، رشت، ایران | ||
| چکیده | ||
| در دنیای کنونی یکی از مهمترین فعالیتهایی که در جوامع مختلف در جریان است، گردشگری است و پیامدهای آن اثرات مستقیم و غیرمستقیم به ارکان جامعه ازجمله اقتصاد، فرهنگ، سیاست، هنر دارد. در این میان استان گیلان نتوانسته آنگونه که باید به نرخ مناسبی از ورود و خروج گردشگران دست یابد. این نقصان و مشکل را میتوان در فعالیتهای نامناسب بازاریابی در سطح استان و شهرستانهای محدوده موردمطالعه بیان کرد. درواقع،بهواسطهروشهایبازاریابی،میتوانگردشگرانبالقوهراجذبمقاصدموردنظرکرد.ازاینرو پژوهش حاضر باهدف ارائه مدل بازاریابی قابلیتهای فرهنگی-تاریخی، گردشگری گیلان صورت پذیرفته است. روش پژوهش حاضر بهصورت کیفی و با بهرهگیری ازنظریه داده بنیاد و بر اساس گامهای پیشنهادی گلیزر و استراوس به اجرا درآمده است. جامعه آماری شامل کلیه مدیران ارشد سازمان میراث فرهنگی، گردشگری و صنایعدستی استان گیلان و نیز خبرگان رشتههای مدیریت بازرگانی و گردشگری و مدیران ارشد سازمانهای شهرداری، استانداری و فرمانداری است که در این میان 15 نفر از آنان به روش گلوله برفی بهعنوان روشی هدفمند در قالب نمونه آماری جهت مصاحبه از طریق پرسشنامه نیمه ساختاریافته بهره گرفتهشده است. بهمنظور تجزیهوتحلیل مصاحبهها از نرمافزار مکس کیو دی ای، و سه مرحله کدگذاری باز، کدگذاری انتخابی و کدگذاری محوری استفادهشده است. یافتههای تحقیق نشان داد که بازاریابی قابلیتهای فرهنگی و بازاریابی قابلیتهای تاریخی در دسته شرایط راهبردی قرار دارد که دراینبین عوامل مربوط به صنعت گردشگری شرایط زمینه حاکم است و شرایط محیطی کشور نقش تعدیلکننده را ایفا میکند. توسعه فرهنگی و اقتصادی گیلان از پیامدهای بازاریابی قابلیتهای فرهنگی-تاریخی، گردشگری گیلان میباشد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| بازاریابی؛ قابلیتهای فرهنگی-تاریخی؛ گردشگری گیلان | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,829 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,121 |
||