اثر شدت هواداری به فوتبال بر توجه بصری به برند اسپانسر پیراهن باشگاههای لیگ برتر ایران به روش بازاریابی عصبی | ||
| نشریه مدیریت ورزشی | ||
| دوره 12، شماره 4، زمستان 1399، صفحه 997-1014 اصل مقاله (339.53 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jsm.2019.290987.2344 | ||
| نویسندگان | ||
| درسا نظری1؛ محمد حامی* 2؛ محسن باقریان فرح آبادی3؛ نادر شاکری4 | ||
| 1دانشجوی دکتری، گروه مدیریت ورزشی، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران | ||
| 2استادیار، گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه واحد ساری، دانشگاه آزاد اسلامی، ساری، ایران | ||
| 3استادیار گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران | ||
| 4استادیار فیزیولوژی ورزشی، دانشگاه واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| تحقیق حاضر بر آن است که براساس علم اعصاب و تکنیک ردیابی چشم بررسی کند که توجه بصری تماشاچیان تا چه حد میتواند بر دیده شدن برند، اثربخش و شایان توجه باشد. پژوهش حاضر، از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت نیمهتجربی است. جامعة آماری پژوهش 75 نفر در 5 گروه 15 نفره از هواداران مرد فوتبال ردة سنی 18 تا 60 سال بودند که بهوسیلة دستگاه ردیاب چشم طبق پروتکل علم اعصاب آزمایش شدند. اطلاعات حاصل بهمنظور تحلیل کمی با استفاده از نرمافزار SPSS نسخة 25 به دادههای کمی تبدیل شدند و تجزیهوتحلیل دادهها با استفاده از آمار توصیفی و استنباطی بهعمل آمد و از تحلیل واریانس با سطح اطمینان 95 درصد استفاده شد. نتایج نشان داد که شدت هواداری نگرشی و رفتاری و همچنین علاقه به فوتبال بر توجه بصری به لوگوی پیراهن با توجه به محدودة محرک اثر داشته است. بهنظر میرسد اسپانسرها برای دستیابی به اهداف خود، یعنی بهتر دیده شدن و در نتیجه میزان فروش و افزایش درآمد کالاها و خدمات خود از طریق تبلیغات روی پیراهن ورزشکاران، باید اندیشهها و پیامهای خودآگاه و ناخودآگاه تماشاچیان را درک و تبلیغات خود را با پیامهای خاص و موردنظر مخاطبشان مناسبسازی کنند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| بازاریابی عصبی؛ برند تجاری؛ ردیابی چشم؛ حامیان مالی؛ هواداران فوتبال | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,998 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,294 |
||