طراحی الگوی شکلگیری برند فردی کارآفرینان شهر اصفهان | ||
| مدیریت بازرگانی | ||
| دوره 12، شماره 4، 1399، صفحه 911-933 اصل مقاله (546.63 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله علمی پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jibm.2020.292787.3707 | ||
| نویسندگان | ||
| مجتبی امانی بنی1؛ علی نصراصفهانی* 2؛ علی شائمی بزرکی2؛ هادی تیموری2 | ||
| 1دانشجوی دکتری، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اداری و اقتصاد، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران. | ||
| 2دانشیار، گروه مدیریت، دانشکده علوم اداری و اقتصاد، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران. | ||
| چکیده | ||
| هدف: هدف از این پژوهش، طراحی مدلی برای توسعه برند فردی کارآفرینان شهر اصفهان است. این پژوهش از لحاظ هدف، توسعهای و از نظر روش، بنیادی ـ اکتشافی است که به دو شیوه کیفی و کمّی اجرا شده است. روش: در بخش کیفی، روش جمعآوری دادهها، مصاحبه بوده است. جامعه آماری آن نیز، برندهای فردی در زمینه کارآفرینی شهر اصفهان بودند که 18 نفر، برای نمونه و بهروش هدفمند و با رعایت قاعده اشباع انتخاب شدند. جامعه آماری بخش کمّی نیز، کلیه مدیران، رؤسا و کارشناسانی بودند که با برندهای فردی بهعنوان همکار فعالیت میکردند که 340 نفر از آنها، بهروش طبقهای و با استفاده از فرمول برای نمونه انتخاب شدند. دادههای بخش کمّی نیز از طریق پرسشنامه محققساخته جمعآوری شده است که متخصصان منابع انسانی، روایی آن را تأیید کردند و پایایی پرسشنامه نیز با مقدار آلفای کرونباخ 86 تأیید شد. یافتهها: بر اساس یافتههای بخش کیفی، دو دسته عوامل درونی و بیرونی بر شکلگیری برند فردی کارآفرینان شهر اصفهان مؤثرند. برند فردی، سه دسته پیامد فردی، اجتماعی و سازمانی را بهدنبال دارد. این نتایج در بخش کمّی پژوهش نیز تأیید شدند. نتیجهگیری: بر اساس نتایج پژوهش، برای برندسازی فردی لازم است هم به عوامل درونی و هم به عوامل بیرونی توجه شود. عوامل درونی مربوط به خود فرد است و عوامل بیرونی نیز به محیط بیرون مربوط میشوند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| برند؛ برند فردی؛ کارآفرین؛ کسبوکار | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 2,288 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,289 |
||