طراحی مدل ارتباطی بین نگرش به خرید محصولات تقلبی با محبوبیت برند در خریداران محصولات ورزشی | ||
| نشریه مدیریت ورزشی | ||
| دوره 12، شماره 3، پاییز 1399، صفحه 871-889 اصل مقاله (553.29 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jsm.2020.294344.2375 | ||
| نویسندگان | ||
| علیرضا دبیر* 1؛ شهرام نظری2؛ مهیار رسولی3؛ محمدحسین قربانی4 | ||
| 1استادیار دانشکدة مدیریت و حسابداری دانشگاه علامه طباطبائی، تهران، ایران | ||
| 2استادیار گروه تربیت بدنی دانشگاه غیردولتی- غیر انتفاعی ایوان کی، سمنان، ایران | ||
| 3دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی دانشگاه غیردولتی-غیرانتفاعی ایوانکی، سمنان، ایران | ||
| 4دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی دانشگاه علامه طباطبائی، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| هدف پژوهش حاضر طراحی مدل ارتباطی بین نگرش به محصولات تقلبی با محبوبیت برند در خریداران محصولات ورزشی بود. این تحقیق از نظر هدف، از نوع تحقیقات کاربردی، به لحاظ گردآوری دادهها همبستگی است. جامعة آماری پژوهش تمامی مشتریان محصولات ورزشی در شهر تهران بود. با توجه نامشخص بودن تعداد نمونة تحقیق 10000≤N درنظر گرفته شد. با استفاده از جدول مورگان تعداد 384 نفر از مشتریان محصولات به روش نمونهگیری تصادفی ساده بهعنوان نمونة تحقیق انتخاب شدند. بهمنظور جمعآوری دادهها و اندازهگیری متغیرهای تحقیق از پرسشنامههای استاندارد استفاده شد. برای تجزیهوتحلیل دادهها از روشهای آمار توصیفی (جداول و نمودارهای توزیع فراوانی) و آمار استنباطی (همبستگی پیرسون و مدل تحلیل مسیر) بهمنظور بررسی فرضیات تحقیق استفاده شد. در نهایت نتایج تحقیق نشان داد آگاهی از ارزش، اثر اجتماعی و هنجار ذهنی اثر مثبت معناداری و برداشت نسبت قیمت- کیفیت، وفاداری برند، ریسکگریزی و ریسک ادراکشده اثر منفی معناداری بر نگرش به محصولات تقلبی دارند. نگرش به محصولات تقلبی نیز اثر مثبت معناداری بر محبوبیت برند داشت. همچنین براساس یافتههای تحقیق تأثیر رضایت خاطر شخصی، وجهة برند، مسائل اخلاقی و آگاهی از برند بر نگرش به محصولات تقلبی معنادار نبود. با توجه به نتایج تحقیق میتوان گفت آگاهسازی مشتریان در مورد جنبة عملکردی محصولات اصلی در مقابل محصولات تقلبی و نیز تبلیغات آگاهیدهنده در شناساندن محصول تقلبی به افراد و همچنین تغییر نگرش آنها اثرگذار خواهد بود. | ||
| کلیدواژهها | ||
| خریداران محصولات ورزشی؛ محبوبیت برند؛ نگرش به محصولات تقلبی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,358 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 809 |
||