طراحی و تبیین مدل بازاریابی قومی گردشگران خارجی مطالعه موردی: شهر تهران | ||
| نشریه گردشگری شهری | ||
| مقاله 5، دوره 7، شماره 3، پاییز 1399، صفحه 65-79 اصل مقاله (656.33 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله مستخرج از رساله دکتری | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jut.2021.314100.856 | ||
| نویسندگان | ||
| سمیه رشیدی1؛ رسول ثانوی فرد* 2؛ علی حمیدی زاده3 | ||
| 1دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی، واحد قم دانشگاه آزاد اسلامی، قم، ایران | ||
| 2استادیار مدیریت بازرگانی، واحد قم دانشگاه آزاد اسلامی، قم، ایران | ||
| 3استادیار مدیریت دولتی، پردیس فارابی دانشگاه تهران، قم، ایران | ||
| چکیده | ||
| امروزه رشد فزاینده تجارت جهانی و جهانیشدن زمینه را برای بازاریابی قومی، مهاجرت و گردشگری فراهم کرده است. دراینبین پتانسیل کشور ایران با داشتن قومیتهای گوناگون و متنوع در این زمینه بسیار مهم است و نیاز به تبیین و طراحی مدلی از بازاریابی قومی برای گردشگری دارد. در این راستا این پژوهش باهدف شناسایی مؤلفهها و عوامل تأثیرگذار و تأثیرپذیر بر طراحی و تبیین مدل بازاریابی قومی برای گردشگران خارجی و با استفاده از روششناسی پژوهش آمیخته مورد تحلیل قرارگرفته است. بدین منظور، از ادبیات موضوع و روش فراترکیب، همچنین نظرسنجی خبرگان به کمک پرسشنامه و تکنیک دلفی، با روش نمونهگیری غیر احتمالی (قضاوتی و گلوله برقی) از نظرات 10 نفر از خبرگان دانشگاهی و 10 نفر از مدیران و متخصصان بازاریابی و گردشگری استفادهشده است و جهت توافق نظرسنجی از ضریب توافق کندال بهره گرفتهشده است و طی مرحله کیفی، جهت رسیدن به اجماع نظر خبرگان سه مرحله تکنیک دلفی اجرا و مدل نهایی پژوهش استخراج گردید. با توجه بااینکه صنعت گردشگری راهحلی برای اقتصاد محسوب میشود، برای بهرهور کردن آن لازم است پیشبینیهایی انجام شود تا از آثار منفی آن جلوگیری شود. در این راستا پژوهش بر روی مدل بازاریابی قومی برای گردشگران خارجی در شهر تهران و در این زمینه بیشتر بر کالایی کردن غذا، بهمنظور دستیابی به راههایی برای سودآوری بیشتر و توسعه اقتصادی تمرکز دارد. یافتههای پژوهش نشان میدهد که ازنظر خبرگان به ترتیب ابعاد بازاریابی قومی، فرهنگ پذیری گردشگران خارجی، فرهنگ، قومیت، غذاهای قومی، در اولویت هستند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| بازاریابی قومی؛ قومیت؛ غذاهای قومی؛ گردشگران خارجی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,246 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,654 |
||