تأثیر بازاریابی در رسانههای اجتماعی بر فرایند برندسازی و رفتار مصرفکننده باشگاههای فوتبال لیگ برتر ایران | ||
| نشریه مدیریت ورزشی | ||
| مقاله 6، دوره 12، شماره 2، تابستان 1399، صفحه 405-422 اصل مقاله (397.31 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jsm.2019.280445.2263 | ||
| نویسندگان | ||
| زهرا عموزاده1؛ مسعود نادریان جهرمی* 2؛ محمد سلطان حسینی2؛ مهدی سلیمی3 | ||
| 1دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، دانشکدۀ علوم ورزشی، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران | ||
| 2دانشیار، دانشکدۀ علوم ورزشی، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران | ||
| 3استادیار، دانشکدۀ علوم ورزشی، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران | ||
| چکیده | ||
| هدف از تحقیق حاضر بررسی تأثیر بازاریابی در رسانههای اجتماعی بر فرایند برندسازی و رفتار مصرفکننده بر اساس مدل پیوستار روانشناختی در باشگاههای فوتبال لیگ برتر ایران بود. جامعۀ آماری تحقیق را هواداران باشگاههای لیگ برتر فوتبال ایران (1397-1396) تشکیل میدادند که حداقل از یکی از رسانههای اجتماعی باشگاه استفاده کرده بودند. روش نمونهگیری طبقهای بود و حداکثر حجم نمونه لازم 1155 نفر تعیین شد. جهت گردآوری دادهها از پرسشنامة محقق ساخته استفاده شد که پس از تأیید روایی صوری و محتوایی آن توسط اساتید حوزه بازاریابی و رسانه، روایی سازه با تحلیل عاملی اکتشافی و تأییدی، مورد تأیید قرار گرفت. برای تجزیه و تحلیل دادهها از مدلیابی معادلات ساختاری با کمک نرمافزارLISREL، نسخه 8.8 استفاده شد. نتایج نشان داد که بازاریابی در رسانه-های اجتماعی باشگاههای فوتبال تأثیر معنیداری بر فرایند برندسازی (67/0r=) و رفتار مصرفکننده (28/0r=) دارند. علاوه بر این، نتایج نشان داد که فرایند برندسازی بطور قابل توجهی بر رفتار مصرفکننده تأثیر میگذارد (16/1r=). نتایج این مطالعه میتواند به عنوان دادههای اساسی برای ادغام فعالیتهای رسانههای اجتماعی در استراتژیهای بازاریابی برندهای ورزشی و همچنین بهعنوان یک اهرم و مزیت رقابتی برای تأثیر بر رفتار هواداران و برقراری پیوند عمیقتر با باشگاه ورزشی مورد استفاده قرار گیرد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| بازاریابی رسانههای اجتماعی؛ جذب؛ دلبستگی؛ رفتار مصرفکننده؛ سرسپردگی؛ فرایند برندسازی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 2,659 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,360 |
||