ارائه مدل تحلیل اثر خصومت بر پیچیدگی ذهنی و قصد خرید مشتریان برندهای ورزشی | ||
| نشریه مدیریت ورزشی | ||
| مقاله 14، دوره 12، شماره 1، بهار 1399، صفحه 259-283 اصل مقاله (591.22 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jsm.2019.250995.2017 | ||
| نویسندگان | ||
| مهدی ابهری ساتلو1؛ سعید تابش* 2؛ مرتضی دوستی3؛ رسول نظری4 | ||
| 1کارشناس ارشد مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران | ||
| 2استادیار گروه مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران | ||
| 3دانشیار گروه مدیریت ورزشی،دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران | ||
| 4دانشیار گروه مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی دانشگاه آزاد اسلامی واحد اصفهان (خوراسگان)، اصفهان، ایران | ||
| چکیده | ||
| هدف از این پژوهش تحلیل اثر خصومت بر پیچیدگی ذهنی و قصد خرید مشتریان برندهای ورزشی خارجی(نایک و آدیداس) و داخلی (دایی و مجید) بود. جامعه آماری پژوهش مشتریان برندهای ورزشی خارجی و داخلی در استان مازندران بودند. 384 نفر بر اساس جدول مورگان، به عنوان نمونه انتخاب شدند که پس از توزیع و جمعآوری پرسشنامهها در نهایت 380 پرسشنامه صحیح بود. برای تجزیهو تحلیل دادهها از نرمافزارهایSPSS و AMOS استفاده شد. یافتهها نشان داد که در بین مشتریان برندهای داخلی بین خصومت قومیتنژادی مصرفکننده و پیچیدگی ذهنی، قومی نژادی مصرفکننده و قصد خرید و همچنین بین پیچیدگی ذهنی خرید و قصد خرید رابطه مثبت معناداری وجود دارد ولی بین خصومت عمومی و قصد خرید، خصومت اقتصادی و پیچیدگی ذهنی خرید و همچنین بین خصومت اقتصادی و قصد خرید رابطه معناداری مشاهده نشد. همچنین رابطه منفی معناداری بین خصومت عمومی و پیچیدگی ذهنی خرید مشاهده شد به علاوه یافتهها در بین مشتریان برندهای خارجی نشان داد که بین خصومت قومینژادی و پیچیدگی ذهنی، خصومت قومینژادی و قصد خرید و | ||
| کلیدواژهها | ||
| خصومت؛ مصرفکننده؛ برندهای ورزشی؛ تصمیمات خرید؛ درگیری ذهنی خرید | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,182 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 675 |
||