تأثیر تصویر برند مقصد بر قصد بازدید مجدد: نقش واسطهای تجربه بهیادماندنی گردشگری، شخصیت و رضایت از مقصد گردشگری | ||
| نشریه گردشگری شهری | ||
| دوره 7، شماره 1، بهار 1399، صفحه 129-142 اصل مقاله (612.53 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله برگرفته از پایان نامه | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jut.2020.286895.697 | ||
| نویسندگان | ||
| مینا جهاندیده تپراقلو1؛ قاسم زارعی* 2؛ باقر عسگر نژاد نوری3 | ||
| 1دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران | ||
| 2دانشیار مدیریت بازرگانی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران | ||
| 3استادیار مدیریت بازرگانی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران | ||
| چکیده | ||
| تصویر مقصد، نقطه شروع یک بازاریابی گردشگری موفق است، زیرا تصویر و تجربیات سفر بازدیدکنندگان، افکار آنها را به یک مقصد خاص پیوند میدهد. ازاینرو، هدف از پژوهش حاضر بررسی تأثیر تصویر برند مقصد بر قصد بازدید مجدد: نقش واسطهای شخصیت، تجربه بهیادماندنی و رضایت از مقصد گردشگری است. روش تحقیق توصیفی و از نوع همبستگی میباشد. جامعه آماری این پژوهش کلیه گردشگرانی است که در بهار 1398 به شهر اردبیل سفرکردهاند. به دلیل حجم نامحدود جامعه آماری تحقیق 450 پرسشنامه بهصورت تصادفی در میان گردشگران توزیع و 420 پرسشنامه بازگشت داده شد. برای گردآوری دادههای پژوهش، از 5 پرسشنامه استاندارد حاوی 26 سؤال استفاده شد. بهمنظور تجزیهوتحلیل دادهها از نرمافزار Spss و Lisrel و مدل معادلات ساختاری استفادهشده است. یافتههای تحقیق نشان داد که تصویر برند مقصد بر قصد بازدید مجدد از مقصد تأثیر معنیداری دارد. همچنین یافتههای پژوهش حاکی از آن بود که تجربه بهیادماندنی گردشگری، شخصیت و رضایت از مقصد در رابطه بین تصویر برند مقصد و قصد بازدید مجدد از مقصد نقش واسطهای دارد. بر اساس نتایج تحقیق به برنامه ریزان حوزه گردشگری پیشنهاد میشود در راستای افزایش قصد بازدید مجدد گردشگران، تصویر برند مقصد گردشگری را مدنظر قرار دهند و با توجه به ابعاد تصویر برند مقصد، تلاش نمایند تصویر بهتری از برند مقصد گردشگری در ذهن گردشگران ایجاد نمایند تا از این طریق احتمال بازدید مجدد گردشگران از مقصد گردشگری را افزایش دهند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| تصویر برند مقصد؛ قصد بازدید مجدد؛ تجربه بهیادماندنی گردشگری؛ رضایت از مقصد | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 2,682 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,516 |
||