پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 161 |
| تعداد شماره‌ها | 6,572 |
| تعداد مقالات | 71,031 |
| تعداد مشاهده مقاله | 125,500,993 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 98,764,179 |
راهبردهای بازاریابی سازمانهای رسانه‌ای از طریق رسانه‌های اجتماعی | ||
| مجله جهانی رسانه - نسخه فارسی | ||
| دوره 14، شماره 2 - شماره پیاپی 28، اسفند 1398، صفحه 1-21 اصل مقاله (823.31 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/gmj.2020.76658 | ||
| نویسندگان | ||
| وحید آقا محسنی1؛ محمدرحیم اسفیدانی2؛ سیدمهدی شریفی* 3؛ عزت اله عباسیان4 | ||
| 1دانشجوی دکتری مدیریت رسانه پردیس البرز دانشگاه تهران | ||
| 2استادیار گروه آموزشی مدیریت،دانشکده مدیریت دانشگاه تهران، تهران، ایران | ||
| 3مدیریت رسانه، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران | ||
| 4دانشیار گروه اقتصاد دانشگاه بوعلی سینا همدان | ||
| چکیده | ||
| هدف از انجام این پژوهش عبارت است از: دستیابی به راهبردهایی مناسب در "بازاریابی سازمانهای رسانه ای" از طریق "رسانه های اجتماعی". در ابتدا با مطالعه و کنکاش متون مرتبط با تحقیق و همچنین تحقیقات پیشین، بنا به ضرورت و مناسبت موضوع از روش مصاحبه ی عمیق برای گردآوری اطلاعات استفاده گردید. نمونه آماری، سی‌وپنج تن از خبرگان، شامل: مدیران ارشد سازمانهای رسانه ای، استادان دانشگاه، پژوهشگران و کارشناسان رسانه ای هستند. ابزار مورد استفاده در این پژوهش، ابزار تحلیلی-کاربردی سوات است. به‌طورکلی محقق با تجزیه و تحلیل یافته‌ها و با مقایسه ی نقاط قوّت و ضعف (عوامل داخلی)، تهدیدها و فرصت‌ها (عوامل خارجی) و ترکیب و مقایسه قوّت‌ها و فرصت‌ها (SO)، ضعف‌ها و فرصت‌ها (WO)، قوّت‌ها و تهدیدها (ST) و ضعف‌ها و تهدیدها (WT) به نتایجی دست یافت که با انجام و رعایت این نکات می‌توان راهکارهای مؤثّری در جهت اعمال راهبردهایی برای بازاریابی اجتماعی، در سازمانهای رسانه ای یافت. از جمله: لزوم آسیب‌شناسی جامع در سازمانهای رسانه ای ایران، لزوم بازنگری در اهداف و ساختارهای سازمانهای رسانه ای ایران، تشکیل شورای راهبردی جدید برای فضای مجازی و اجرای استراتژی‌های مؤثر، بازنگری در چارت نیروی انسانی سازمانهای رسانه ای ایران، بهسازی در سامانه‌های فنّی سازمانهای رسانه ای ایران و لزوم تشکیل کمیته‌های پژوهشی، تهیه محتوا در زمینه بازاریابی اجتماعی، مطالعه و تدوین محتوا برای شبکه های اجتماعی، تعامل با سازمان‌ها و نهادهای دولتی و غیردولتی و جذب مشارکت‌کننده اهمّ این نتایج است. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| بازاریابی اجتماعی؛ راهبرد؛ سازمانهای رسانه‌ای؛ شبکه‌های اجتماعی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 855 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 794 |
||
سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب