تعداد نشریات | 161 |
تعداد شمارهها | 6,532 |
تعداد مقالات | 70,501 |
تعداد مشاهده مقاله | 124,107,224 |
تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 97,212,172 |
شناسایی و اولویتبندی عوامل مدیریتی و کیفیتی موثر بر برندسازی رویدادهای ورزشی ایران | ||
نشریه مدیریت ورزشی | ||
مقاله 1، دوره 12، شماره 1، فروردین 1399، صفحه 1-17 اصل مقاله (247.83 K) | ||
نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jsm.2020.45829.1087 | ||
نویسندگان | ||
سیدنصراله سجادی1؛ محمود گودرزی1؛ نرگس فصیح مردانلو* 2 | ||
1استاد مدیریت ورزشی، دانشکدة تربیت بدنی دانشگاه تهران، تهران، ایران | ||
2دکتری تخصصی مدیریت ورزشی، دانشکدۀ تربیت بدنی دانشگاه تهران، تهران، ایران | ||
چکیده | ||
هدف از این پژوهش تعیین و اولویتبندی عوامل مدیریت و برنامهریزی و کیفیتی موثر بر برندسازی رویدادهای ورزشی ایران بود. روش پژوهش ترکیبی و از نوع کمی−کیفی بود. در بخش کیفی، ابزار مصاحبه و در بخش کمی پرسشنامهی AHP برای جمعآوری دادهها مورد استفاده قرارگرفت. جامعهی تحقیق، نخبگان وخبرگان درزمینهی مدیریت ورزشی، رویدادهای ورزشی و بازاریابی ورزشی بودند که با استفاده از دو روش نمونهگیری نظری و گلولهبرفی تعداد 11 نفر انتخاب شدند. نتایج نشان داد، مؤلفههای موثر عامل مدیریت و برنامهریزی به ترتیب اهمیت شامل: طراحی مسترپلن ، منابع، و ارتباطات و شبکهسازی مدیر رویداد، و مؤلفههای موثر عامل کیفیت رویداد نیز به ترتیب اهمیت شامل: مطبوعیت ادراکشده، فناوری اطلاعات و ارتباطات ، ورود به مرحلهی صنعتیشدنورزش، و کیفیت خدمات ادراکنشده(ناملموس)، میشود. سازمانهای برگزارکننده و مدیران رویدادهای ورزشی میتوانند با بکارگیری مولفههای مدیریتی و کیفیتی موثر در برندسازی از مزایای برند رویداد، مانند افزایش علاقهمندی حامیان مالی و رسانهها، پیشفروش بلیتهای رویداد و بسیاری دیگر بهرهمند شوند. | ||
کلیدواژهها | ||
بازاریابی رویداد؛ برند؛ برندسازی رویداد؛ کیفیت رویداد؛ مدیریت رویداد | ||
مراجع | ||
1. Alizadeh Golrizi A. "Factors affecting the loyalty of fans to the brand of popular clubs in the Iranian Professional Football League". Tehran: Faculty of Physical Education and Sports Sciences, University of Tehran; 2010(in persian). 2. Fasihmardanloo N. "Determining the effective factors of Branding on Sports Events in Iran". Tehran: Faculty of Physical Education and Sports Sciences, University of Tehran; 2013(in persian). 3. Jalali Farahani MAG, Ebrahim "Management of Events and Sports Camps". University of Tehran: University of Tehran; 2011(in persian). 4. Takali H. "Modeling the Special Value of a Customer-Based Brand of the National Olympic Committee of the Islamic Republic of Iran". University of Tehran: Faculty of Physical Education, University of Tehran; 2012(in persian). 5. Hassani Malairi A. "Determining the Factors Affecting Global Branding in Iranian Service Industries" [Master's Thesis]. Tehran: Industrial Engineering, University of Tehran; 2011(in persian). 6. Sajjadi SN. "Sports Marketing Management with an Emphasis on Marketing Mixing". Tehran: Tehran, Pishgaman Tose'e Publications; 2013(in persian). 7. Ali Ghasemi H. "Relationship between physical facilities of the stadium, satisfaction and audience attendance, case study of Azadi Stadium in Tehran" [M.Sc. Thesis,]. Tehran: Faculty of Physical Education and Sports Sciences, Tarbiat Moallem University (Kharazmi); 2011(in persian). 8. Rajabi Nooshabadi H. "Designing the Sports Marketing Model of the National Olympic Committee of the Islamic Republic of Iran" [PhD Thesis, Faculty of Physical Education, University of Tehran]2012(in persian). 9. Memari j. Modeling and Analysis of Marketing mix of The country's sports industry "(Decision-Making). Tehran: Faculty of Physical Education, University of Tehran; 2007 (in persian). 10. Fallahi A. "Study and prioritization of factors affecting the presence of spectators of Iranian Premier League football matches with marketing approach" [M.Sc. Thesis, Faculty of Physical Education and Sports Sciences]: University of Tehran; 2008(in persian). 11. Young Pyun DHK, H .& Won Lee , c. ” The influences of perceived brand quality and ethnocentrism on consumption patterns of a global sports brand: the case of Korean college students” International Journal of Sports Marketing & Sponsorship. 2011:561-82. 12. Robbins SPDS, David E "Fundamentals of Management". Tehran: Cultural Research Office 2011. 13. Parent mE, line. Hanstad,dag vidar. "Brand creation in international recurring sports events" Journal of sport management. 2012;review,15:145-59. 14. Eskeru l. "central factors in the branding process of recurring sporting event". Journal of sport management 2009; 2009 ,22,: 734-61. . 15. Holt m. "global success in sport: the effective marketing and bramding of the UEFA champions league". Journal of sport management 2007; 2007(3):1-14. 16. Williams ASP, P. M. & Walsh ,p. “Brand associations in the fitness segment of the sports industry in the United States: extending spectator sports branding conceptualisations and dimensions to participatory sports”. International Journal of Sports Marketing & Sponsorship 2012;october 2012 147-63. 17. Zohrabi F, SharifiMoghadam, M., Rooham, M., & Shahsavari, A. . "The role of different media kinds inattracting financial support for Iran’s athletic development". Journal of sport management. 2012;review,13:132-50. | ||
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,374 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,027 |