تاثیر قدرت تبلیغات محیطی بر تغییر هویت کلان شهرها و شهروندان آنها | ||
| نشریه هنرهای زیبا: هنرهای تجسمی | ||
| مقاله 10، دوره 24، شماره 4، زمستان 1398، صفحه 91-100 اصل مقاله (6.46 M) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jfava.2019.240719.665726 | ||
| نویسندگان | ||
| نیلوفر شکرابی1؛ بهروز محمودی بختیاری* 2؛ احمد الستی3 | ||
| 1کارشناس ارشد پژوهش هنر، دانشگاه کمال الملک نوشهر | ||
| 2دانشیار دانشکده هنرهای نمایشی و موسیقی، پردیس هنرهای زیبا، دانشگاه تهران | ||
| 3استادیار گروه هنرهای نمایشی، پردیس هنرهای زیبای دانشگاه تهران | ||
| چکیده | ||
| شهرهای جدید و امروزی، آکنده از قطعات تصاویر، کالاها و کلمات چاپی پرشماری شدهاند که معنای شهر را تغییر میدهند و آن را هم به کالا و تصویر مبدل میکنند. در واقع شهروند شهر مدرن، پرسهزنی است که با سفر در فضای فیلمیکِ شهر، دچار وقفهای در وجود خود میشود؛ وقفهای که به وسیلۀ مونتاژی از این قطعات پر میشود و باعث تغییر هویت و تبدیل او به شیئ و کالا میشود. در این مقاله تحلیلی- توصیفی، سعی بر آن است تا در چارچوب دیدگاههای والتر بنیامین و ژاک لاکان، به تحقیق در نظریات فلسفی و روانکاوانۀ فیلم و تبلیغات پرداخته شود و به چگونگی تغییر هویت شهروندان در دنیای مدرن بررسی شود. نتایج حاکی از آن است که شهروند به مثابه یک پرسهزن، با حرکت در میان این گذرگاهها و در تقابل با انبوه تصاویر تبلیغاتی که دائم در گوشه و کنار شهر او را احاطه میکنند، در جایگاه یک کارگردان هنری شروع به ساخت یک مونتاژی از تصاویر تبلیغاتی میکند. از این پیوست، فیلمی ذهنی حاصل میشود که تماشاگر را سرشار از احساس و حرکت میکند. این فیلم، با فضای فراواقعی و هوسانگیزش، حس میل مخاطب را برای به چنگ آوردن کالاها و ابژههای درون آن به شدت برمیانگیزد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| تبلیغات محیطی؛ کلان شهر؛ پرسه زن؛ تغییر هویت؛ فضای فیلمیک | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,158 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,286 |
||