بررسی عکسالعمل مخاطب به بازاریابی سبز با لحاظ نقش ادراک از شخصیت | ||
| مجله علمی "مدیریت فرهنگ سازمانی" | ||
| مقاله 2، دوره 20، شماره 1، بهار 1401، صفحه 39-69 اصل مقاله (1.09 M) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jomc.2019.282653.1007805 | ||
| نویسندگان | ||
| مرتضی سلطانی* 1؛ حسین خنیفر2؛ سعیده صیادی3 | ||
| 1استادیار، گروه مدیریت صنعتی و فناوری، دانشکدة مدیریت و حسابداری، پردیس فارابی، دانشگاه تهران، قم، ایران | ||
| 2استاد، گروه مدیریت، دانشکدة مدیریت و حسابداری، پردیس فارابی دانشگاه تهران، قم، ایران | ||
| 3کارشناسارشد، دانشگاه تهران، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| تحقیق حاضر به بررسی عکسالعمل مخاطب فعالیتهای بازاریابی سبز با لحاظ نقش ادراک از شخصیت برند خردهفروشی پرداخته است. نمونة آماری شامل 458 نفر از مشتریان هایپراستار بودند که در معرض و مخاطب فعالیتهای بازاریابی سبز شرکت بودهاند. برای جمعآوری دادهها از پرسشنامه استفاده شد و پایایی پرسشنامه با یک مرحله پیشآزمون در یک نمونة 30 تایی اندازهگیری شد. جهت بررسی مدلهای اندازهگیری متغیرهای تحقیق و آزمون فرضیات از نرمافزار 22Amos و روشهای آماری تحلیل عاملی تأییدی و مدلسازی معادلات ساختاری استفاده شد. در این تحقیق متغیرهای نگرش، اعتماد، رضایت، و قصد خرید تحت عنوان سازة عکسالعمل مخاطب مفهومسازی شد. نتایج تحقیق نشان داد بازاریابی سبز با واسطة ادراک از شخصیت بر عکسالعمل تأثیر دارد. اما تأثیر مستقیم و بدون واسطة بازاریابی سبز بر عکسالعمل مورد تأیید قرار نگرفت. همچنین در الگوی روابط بین متغیرهای عکسالعمل مخاطب، تأثیر رضایت بر اعتماد، اعتماد بر نگرش و قصد خرید، و بالاخره نگرش بر قصد خرید تأیید و تأثیر رضایت بر نگرش رد شد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| آمیختة بازاریابی سبز؛ ادراک از شخصیت؛ عکسالعمل مخاطب | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,393 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 837 |
||