ارزیابی تطبیقی تأثیر لوگو از منظر نشانهشناسی بر نگرش مشتریان به برند | ||
| نشریه هنرهای زیبا: هنرهای تجسمی | ||
| مقاله 5، دوره 24، شماره 3، پاییز 1398، صفحه 43-50 اصل مقاله (18.63 M) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jfava.2019.274024.666127 | ||
| نویسندگان | ||
| فرزانه فلاحی1؛ بهزاد سلیمانی* 2 | ||
| 1دانشجوی دکتری پژوهش هنر. دانشکده هنر. دانشگاه الزهرا (س). تهران. ایران | ||
| 2هیات علمی دانشگاه الزهرا | ||
| چکیده | ||
| نگرش به برند، یک مفهوم مهم مرتبط با رفتار مصرفکننده است که میتواند بهعنوان یک ارزیابیِ نسبتاً پایدار از یک نام تجاری، منجر به تقویت رفتار مصرفکننده بشود. با توجه به اینکه لوگو ازجمله داراییهای ارزشمند یک برند است، در صورت طراحی مناسب، میتواند تاثیری مثبت در نگرش مشتریان به برند ایجاد نماید. هدف این پژوهش، بررسی تطبیقی تأثیر لوگوها از منظر نشانهشناسیِ چارلز سندرسپیرس بر نگرش افراد به برند با تمرکز بر مشتریان سه بانک مسکن، کشاورزی و پست بانک ایران بوده است. روش تحقیق توصیفیـپیمایشی و جامعه آماری، مشتریان سه بانک مذکور با تعداد 380 نفر و دستهبندی لوگو بانکها بر مبنای سهگانههای شمایل، نمایه و نماد بوده است. تحلیل دادهها نشان داد که طرحِ لوگوی بانکها، بر نگرش مشتریان به برند این سه بانک اثربخش است و لوگوی بانک مسکن، با رابطه شمایلی میان دال و مدلولش، بالاترین رتبه را در ایجاد نگرش مثبت کسب کرد. لوگوهای بانک کشاورزی و پست بانک با رابطههای نمایهای و نمادین میان دال و مدلول خود در مراتب بعدی قرار گرفتند. به عبارتی؛ کاربست نشانههای شمایلی در لوگوهای تجاری، میتواند نگرش مثبتتری نسبت به یک برند ایجاد نماید که عواملی چون وفاداری مشتری به برند، ایجاد حس تمایل در انتخاب و تداوم در بهرهمندی از آن برند و... را درپی خواهد داشت. | ||
| کلیدواژهها | ||
| لوگو؛ نشانه شناسی؛ نگرش به برند؛ بانک مسکن؛ بانک کشاورزی؛ پست بانک ایران | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,633 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 2,633 |
||