تأثیر بازاریابی گردشگری (آمیخته محل و مردم) بر توسعه کارآفرینی روستایی منطقه ریجاب استان کرمانشاه | ||
| پژوهش های روستائی | ||
| مقاله 2، دوره 10، شماره 4، زمستان 1398، صفحه 582-595 اصل مقاله (3.75 M) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jrur.2019.280936.1358 | ||
| نویسندگان | ||
| علی اکبر حیدری1؛ سید علیقلی روشن* 2؛ نادر نادری3 | ||
| 1کارشناس ارشد، گروه کارآفرینی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه سیستان و بلوچستان، زاهدان، ایران. | ||
| 2دانشیار، گروه مدیریت دولتی، دانشکده مدیریت و حسابداری،دانشگاه سیستان و بلوچستان، زاهدان، ایران. | ||
| 3استادیار،گروه مدیریت و کارآفرینی، دانشکده اقتصاد و کارآفرینی، دانشگاه رازی، کرمانشاه، ایران. | ||
| چکیده | ||
| گردشگری حاوی ظرفیتهای پویا برای اشتغال و کارآفرینی روستایی است. با پیوند گردشگری و جاذبههای روستایی بهواسطه شناسایی عوامل آمیختههای بازاریابی میتوان گردشگران بالقوه را شناسایی و جذب مقصد موردنظر کرد. هدف از انجام این پژوهش تأثیر بازاریابی گردشگری (محل و مردم) بر توسعه کارآفرینی روستایی در منطقه پرجاذبه ریجاب استان کرمانشاه است. این تحقیق از اولین پژوهشها در این حیطه است که فضای یکی از مناطق نمونه گردشگری روستایی را بهعنوان مقصد گردشگران خارجی برگزیده است. با بررسی پیشینه و مبانی نظری، متغیرهای تحقیق مورد شناسایی قرار گرفتند و سپس مدل تحلیلی تحقیق با توجه به مصاحبههای بهعملآمده با مسئولین و همچنین شاخصها و نتایج پژوهشگران (اکثراً سالهای 1394 تا 1396) طراحی شد. دادهها پس از تأیید روایی و پایایی پرسشنامه محقق ساخته در جامعه آماری که بهصورت هدفمند و جمعیتشمار و با توجه به سه شاخص: مسئول بودن، دولتی و اجرایی بودن و کارآفرین صنعت گردشگری انتخاب و جمعآوری شد. برای تجزیهوتحلیل دادهها آماری توصیفی و استنباطی با استفاده از نرمافزار SPSS و Smart PLS برای استفاده شد. برازش مدلها با ریشه میانگین مجذور باقیماندههای استانداردشده (SRMR)، آزمون برازش دقیق مدل (EMFT)، شاخص برازش هنجار (NFI) و ریشه میانگین مجذور ماتریس کوواریانس باقیماندهها (RMS_Theta) انجام گرفت. نتایج نشان میدهد که بعد مکان با 51 درصد و بعد مردم با 52 درصد بر توسعه کارآفرینی روستایی منطقه ریجاب استان کرمانشاه مؤثر بودهاند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| بازاریابی گردشگری؛ مکان؛ مردم؛ توسعه کارآفرینی روستایی؛ منطقه ریجاب استان کرمانشاه | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,697 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,072 |
||