استاندارد سازی پرسشنامه بازاریابی عصبی در ورزش | ||
| نشریه مدیریت ورزشی | ||
| مقاله 2، دوره 10، شماره 4، زمستان 1397، صفحه 613-626 اصل مقاله (515.25 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jsm.2019.225135.1764 | ||
| نویسندگان | ||
| کاظم دانش ثانی1؛ علی محمد صفانیا* 2؛ حسین پورسلطانی زرندی3 | ||
| 1دانشگاه آزاد اسلامی علوم و تحقیقات تهران | ||
| 2استاد دانشگاه آزاد واحد علوم و تحقیقات تهران | ||
| 3دانشگاه پیام نور | ||
| چکیده | ||
| هدف از پژوهش حاضر استانداردسازی پرسشنامۀ بازاریابی عصبی در ورزش بود. جامعۀ آماری این پژوهش شامل مصرفکنندگان پوشاک ورزشی برندهای رایج در ایران شامل آدیداس، نایک، ریباک، پوما و مجید و روش نمونهگیری بهصورت خوشهای، غیرتصادفی و در دسترس بود. 384 نفر بهعنوان نمونۀ آماری انتخاب شدند. برای جمعآوری دادهها از پرسشنامۀ محققساختۀ بازاریابی عصبی که مشتمل بر 32 سؤال بود استفاده شد. روش پژوهش از نوع توصیفی - تحلیلی و از لحاظ استراتژی آمیختۀمتوالی اکتشافی (کیفی- کمی) بود. روایی پرسشنامه با استفاده از نظرهای استادان مدیریت ورزشی بهدست آمد. از شاخصهای توصیفی و آزمونهای آماری ضریب آلفای کرونباخ برای تعیین پایایی و تحلیل عاملی اکتشافی و تأییدی برای تعیین روایی سازه استفاده شد. نتایج نشان داد مقدار KMO برابر با 87/0 است. با توجه به مقدار (21=df ؛ 59/3483=x2) میتوان گفت بین عاملها، همبستگی وجود دارد. همچنین، توان پیشگویی این مدل براساس مجموع واریانس عاملها برابر با 33/68 درصد است. نتایج تحلیل عاملی تأییدی نشان داد شاخـصهای نسبت x2 به df (77/2)، 068/0=RMSEA،94/0=NFI، 95/0=CFI، 95/0=IFI، 90/0= AGFI و 95/0=GFI، برازش مدل را تأیید کردند. همچنین در خصوص روابط عاملها با مفهوم بازاریابی عصبی 96/1± = T-value نشان داد تمامی عاملها با مفهوم بازاریابی عصبی رابطۀ قابل قبولی داشتند. پرسشنامۀ بازاریابی عصبی مقیاسی قابل اطمینان و معتبری است که از طریق آن میتوان نتایج پایا و باثباتی بهدست آورد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| "استاندارد سازی"؛ "بازاریابی"؛ "بازاریابی عصبی"؛ "پرسشنامه"؛ " ورزش" | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,431 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 874 |
||