سنجش عوامل مؤثر بر تمایل مصرفکننده ایرانی به خرید و مصرف کالاهای ایرانی | ||
| مدیریت بازرگانی | ||
| مقاله 3، دوره 11، شماره 2، 1398، صفحه 241-258 اصل مقاله (480.66 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله علمی پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jibm.2018.258952.3071 | ||
| نویسندگان | ||
| سعید سعیدا اردکانی1؛ زهرا السادات صانعیان2؛ ناهید منتی* 3 | ||
| 1استاد، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد، مدیریت و حسابداری، دانشگاه یزد، یزد، ایران | ||
| 2دانشجوی دکتری، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد، مدیریت و حسابداری، دانشگاه یزد، یزد، ایران | ||
| 3کارشناس، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد، مدیریت و حسابداری، دانشگاه یزد، یزد، ایران | ||
| چکیده | ||
| هدف: هدف از پژوهش حاضر، بررسی تأثیر عوامل مؤثر در ایجاد نگرش مثبت و درگیری ذهنی در مصرفکنندگان ایرانی به خرید و مصرف کالاهای ایرانی است. روش: این پژوهش از لحاظ هدف، جزء پژوهشهای کاربردی و از لحاظ ماهیت و روش، جزء پژوهشهای توصیفی ـ پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش حاضر را دانشجویان دانشگاه یزد تشکیل میدهند و از این جامعه 370 نفر بهطور تصادفی برای نمونه در نظر گرفته شدند. ابزار گردآوری اطلاعات، پرسشنامه استاندارد است و بهمنظور تحلیل دادهها از نرمافزارهای PLS2 و SPSS21 بهره برده شده است. یافتهها: یافتههای پژوهش نشاندهنده تأثیر مثبت و معنادار سه متغیر ارزش ادراکشده، میهندوستی و اطمینان مصرفکننده و تأثیر منفی و معنادار دو متغیر باز بودن جهانی و ریسک ادراکشده بر درگیری ذهنی مصرفکننده با مصرف کالاهای ایرانی است. تأثیر مثبت و معنادار دو متغیر ارزش ادراکشده، میهندوستی و تأثیر منفی و معنادار دو متغیر باز بودن جهانی و ریسک ادراکشده بر نگرش مصرفکننده به مصرف کالای ایرانی تأیید شد. همچنین، نگرش مصرفکننده و درگیری ذهنی مصرفکننده، هر دو تأثیر مثبت و معناداری بر تمایل مصرفکننده به خرید و مصرف کالای ایرانی میگذارند. نتیجهگیری: مجموعهای از متغیرهای تأثیرگذار بر تمایل مصرفکننده به خرید کالاهای ایرانی و نیز شدت اثر آنها شناسایی شد. در انتها راهکارهای سودمندی به مدیران بازرگانی برای بهکارگیری بهتر نتایج این پژوهش ارائه شده است. | ||
| کلیدواژهها | ||
| کالای ایرانی؛ نگرش؛ نیتهای رفتاری؛ درگیری ذهنی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 2,776 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,981 |
||