بررسی رابطۀ مدل بومی هوش عاطفی و اثربخشی بازاریابی در مدیران شرکتهای تأمینکنندۀ مواد شیمیایی صنعتی استان اصفهان | ||
| مجله علمی "مدیریت فرهنگ سازمانی" | ||
| مقاله 6، دوره 17، شماره 1، بهار 1398، صفحه 85-102 اصل مقاله (837.53 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jomc.2019.119007.1006304 | ||
| نویسندگان | ||
| ایمان بطلانی یادگار* 1؛ حسین خنیفر2 | ||
| 1کارشناسارشد دانشکدة مدیریت پردیس فارابی دانشگاه تهران، قم، ایران | ||
| 2استاد دانشکدة مدیریت و حسابداری پردیس فارابی دانشگاه تهران، قم، ایران | ||
| چکیده | ||
| تحقیقات بسیار مؤید این موضوعاند که هوش عاطفی از طریق تأثیرگذاری بر نگرش و رفتار مدیران و کارکنان باعث بهبود عملکرد آنها میشود. این بهبود در سازمانهای تجاری با اثربخشی بازاریابی نمود پیدا میکند. پژوهش حاضر با هدف بررسی رابطة هوش عاطفی و اثربخشی بازاریابی انجام شد. بدین منظور پرسشنامهای برای سنجش این متغیرها طراحی و پس از اطمینان از روایی و پایایی ابزار اندازهگیری میان مدیران جامعة آماری توزیع شد. نتایج نشان داد از میان ابعاد این مدل بومی، که تأثیرگرفته از آموزههای اسلامی است، هوش عاطفی و ابعاد مختلف آن با اثربخشی بازاریابی رابطه دارد و این رابطه مثبت و معنادار است. آنچه به عنوان هوش عاطفی در ایران اسلامی میتوان شناخت مؤلفههایی دارد که متأثر از آیات قرآن، احادیث، روایات، و سخنان عالمان دینی است. از طرفی، از میان ابعاد مختلف مدل بومی هوش عاطفی، ابعاد «دیگرکنترلی»، «خداآگاهی» و «گذشت و بخشش» از حیث شدت رابطه نسبت به سایر عوامل در موقعیت بالاتری قرار دارند. این نتیجه نشاندهندة آن است که در جامعة مورد بررسی ابعاد مدل بومی هوش عاطفی با میزان اثربخشی بازاریابی رابطه دارد و این رابطه مستقیم و معنادار است. | ||
| کلیدواژهها | ||
| اثربخشی بازاریابی؛ مدل بومی؛ هوش عاطفی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 867 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 841 |
||