پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 161 |
| تعداد شماره‌ها | 6,552 |
| تعداد مقالات | 70,714 |
| تعداد مشاهده مقاله | 124,591,406 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 97,790,872 |
ارائه مدل ورود صنعت انیمیشن ایران به بازار بینالمللی با روش نظریه‌مبنایی | ||
| مجله جهانی رسانه - نسخه فارسی | ||
| مقاله 3، دوره 13، شماره 1 - شماره پیاپی 25، شهریور 1397، صفحه 43-65 اصل مقاله (599.92 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/gmj.2018.68234 | ||
| نویسندگان | ||
| عظیم زارعی* 1؛ داوود فیض2؛ محمد اسدی3 | ||
| 1دانشیار مدیریت بازرگانی، گروه مدیریت دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری، دانشگاه سمنان | ||
| 2دانشیار مدیریت بازرگانی، گروه مدیریت دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری دانشگاه سمنان | ||
| 3دانشجوی دکترای مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری دانشگاه سمنان، | ||
| چکیده | ||
| یکی از راه های توسعه ی یک کسب و کار، بزرگ شدن بازار هدف آن است و در کنار مشخصه های مختلف بازار هدف، مشخصه های جغرافیایی به عنوان یکی از تأثیرگذارترین معیارهای انتخاب همواره مدنظر کسب و کارها بوده است. در این فرایند نیز افزایش گستره ی جغرافیایی بازار معمولاً به عنوان اولین راهبرد مورد توجه قرار میگیرد. زمانی که این افزایش گستره از مرزهای جغرافیایی کشور مبدأ فراتر می رود، مقوله ی ورود به بازار بین المللی و بین المللی شدن کسب وکار موضوعیت مییابد. سؤال اصلی پژوهش حاضر این است که یک مدل بازارگرا برای ورود استودیوهای انیمیشن ایرانی به بازار بین المللی چه ابعادی دارد. در این پژوهش پس از مطالعه ی پیشینه ی نظری مقوله ی ورود به بازار بینالمللی و معرفی جایگاه صنایع خلاقه و مشخصاً صنعت انیمیشن در بازار بین الملل، مدلی پارادایمی برای ورود استودیوهای انیمیشن ایرانی به بازارهای خارج از مرزهای ایران ارائه شده است. پژوهش از نظر هدف توسعه ای کاربردی بوده و در زمره ی تحقیقات کیفی قرار میگیرد. ضمن اینکه روش مورد استفاده نیز روش کیفی نظریه مبنایی بوده است. مدل پارادایمی حاصل از تحلیل مصاحبه های عمیق، مشتمل بر پدیده اصلی (ورود استودیوی انیمیشن ایرانی به بازار بینالمللی)، علتها (انحصار دولتی، پیشرفتت رقبا و جذابیت بازار)، شرایط زمینه ای (پیشرفت تدریجی، سفارشی سازی، فعالیت مستقل، وابستگی به دولت) و مداخله گر (عوامل سیاسی، سیاستگذاری عمومی، رویکرد حرفهای و تأمین سرمایه)، کنشها و تعاملات (بازاریابی محصول، شناخت بازار، شبکه سازی خارجی، فرم و محتوای محصول، مدیریت استراتژیک) و پیامدها (توسعه بازار بین المللی، فروش خارجی و سودآوری) استخراج شده است. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| بازاریابی انیمیشن؛ صنعت فرهنگی؛ ورود به بازار بین المللی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 951 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 682 |
||
سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب