شناسایی عوامل کلیدی موفقیت در تدوین استراتژی مرچندایزینگ کاراکترهای انیمیشنی در بازار ایران با استفاده از روش نظریه مبنایی | ||
| مدیریت بازرگانی | ||
| مقاله 7، دوره 10، شماره 3، 1397، صفحه 567-582 اصل مقاله (319.56 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله علمی پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jibm.2018.248932.2892 | ||
| نویسندگان | ||
| عظیم زارعی* 1؛ محمد اسدی2 | ||
| 1دانشیار مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری، دانشگاه سمنان، سمنان، ایران | ||
| 2دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری، دانشگاه سمنان، سمنان، ایران | ||
| چکیده | ||
| هدف: تولید و فروش محصول تحت برندی که ارزش ویژه خود را در حوزه متفاوتی از مصرف محصول مدنظر بهدست آورده، یکی از استراتژیهای پرطرفدار میان تولیدکنندگانی است که توانایی یا تمایل سرمایهگذاری روی برندسازی را ندارند. این استراتژی در ادبیات با عنوان مرچندایزینگ شناخته میشود و یکی از رایجترین انواع آن، مرچندایزینگ کاراکترهای انیمیشنی است. مقاله حاضر بهدنبال شناسایی عوامل کلیدی موفقیت این استراتژی در بازار ایران است. روش: با توجه به هدف، پژوهش در دسته پژوهشهای کیفی قرار میگیرد و روش اجرای آن نیز روش کیفی نظریه مبنایی است. دادههای پژوهش از طریق مصاحبههای عمیق با مصرفکنندگان این نوع کالاها گردآوری شدند و تحلیل آنها در سه مرحله کدگذاری باز، محوری و انتخابی، مبتنی بر رویکرد پارادایمی نظریه مبنایی انجام شد. یافتهها: عوامل کلیدی موفقیت استراتژی مرچندایزینگ کاراکترهای انیمیشنی در قالب شش عامل آمیخته بازاریابی مناسب بهعنوان مقوله محوری پژوهش، خاستگاهها بهعنوان شرایط علی، تناسب فرهنگی بهعنوان کنشها و تعاملات، عوامل زمینهای و رسانه بهعنوان بستر حاکم و شرایط مداخلهگر و در نهایت قابلیت رقابت بهعنوان پیامدها شناسایی شده و بر اساس مدل پارادایمی صورتبندی مفهومی شدند. نتیجهگیری: بهمنظور توفیق در مرچندایزینگ کاراکترهای انیمیشنی در بازار ایران، شناخت خاستگاههای هر کاراکتر و نمادهای فرهنگی از حیث اثرگذاری بر توفیق فروش محصولات نهایی حائز اهمیت است. بهدلیل ویژگیهای فرهنگی اجتماعیِ بازار ایران، خانوادهها به مقوله تناسب فرهنگیِ کاراکتر توجه میکنند و این موضوع نقش مهمی در ایجاد قابلیت رقابت در محصولات و کاراکترها دارد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| آمیخته بازاریابی؛ استراتژی مرچندایزینگ؛ بازاریابی انیمیشن؛ صنعت فرهنگی؛ عوامل کلیدی موفقیت | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 2,642 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,648 |
||