ارزیابی عوامل مؤثر بر وفاداری گردشگران رویدادهای بومی- فرهنگی در مقصد گردشگری رامسر | ||
| نشریه گردشگری شهری | ||
| مقاله 2، دوره 6، شماره 4، زمستان 1398، صفحه 17-31 اصل مقاله (569.53 K) | ||
| نوع مقاله: علمی - پژوهشی مستقل | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jut.2018.247442.423 | ||
| نویسندگان | ||
| مصطفی محمدی* 1؛ سیّد محمّد میرتقیان رودسری2؛ مهشید ناسوتی3 | ||
| 1استادیار مدیریت جهانگردی، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران | ||
| 2دانشجوی دکتری گردشگری، دانشگاه علامه طباطبائی، تهران، ایران | ||
| 3کارشناس ارشد مدیریت گردشگری، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران | ||
| چکیده | ||
| رویدادها بهعنوان یکی از رو به رشدترین بخشها و مهمترین محصول گردشگری و نیز راهحلی برای جوانسازی مقصدهای گردشگری و جذب گردشگران بیشتر به آن شناخته میشوند. در این راستا، شناخت فرآیندی که بهواسطه آن، یک رویداد بتواند نقش مهمی را در رضایت و وفاداری گردشگران ایفا نماید، ضرورت دارد. تحقیق حاضر باهدف شناخت و ارزیابی نقش عوامل مؤثر بر وفاداری گردشگران به رویدادهای منتخب مقصد گردشگری رامسر صورت پذیرفته است. تحقیق حاضر، کاربردی، توصیفی و از نوع همبستگی مبتنی بر مدلسازی معادلات ساختاری بر اساس تکنیک حداقل مربعات جزیی بوده است. جامعه آماری تحقیق، گردشگران بازدیدکننده ازاینرویدادهای بودند. تعداد نمونه 400 نفر در نظر گرفته شد و روش نمونهگیری، تصادفی ساده بود. دادههای تحقیق از طریق پرسشنامه جمعآوری شدند. تجزیهوتحلیل دادهها با استفاده از نرمافزارهای SPSS25 و SmartPLS2 صورت پذیرفت. روایی پرسشنامه از طریق روایی محتوا و پایایی آن با محاسبه آلفای کرونباخ (895/0) تأیید گردید. از تحلیل عاملی تأییدی برای اطمینان از اعتبار مدلهای اندازهگیری استفاده شد. نیکویی برازش مدل (GOF) برابر با 364/0 بود که نشان از اعتبار قوی مدل تحقیق داشت. بر اساس یافتهها، بهجز فرضیه اول (تأثیر اصالت رویدادها بر کیفیت رویدادها)، هشتم (تأثیر کیفیت رویدادها بر ارزش رویدادها) و یازدهم (تأثیر کیفیت رویدادها بر اعتماد به رویدادها)، سایر فرضیهها تأیید شدند و مشخص گردید متغیرهای مربوطه نقش مهمی را در وفاداری به رویدادهای منتخب مقصد گردشگری رامسر ایفا مینمایند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| گردشگری رویدادها؛ رویدادهای فرهنگی- بومی؛ وفاداری؛ مقصد رامسر | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 2,949 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,014 |
||