ارائه الگوی مشارکت همآفرینانه در بازار گردشگری | ||
| مدیریت بازرگانی | ||
| مقاله 11، دوره 10، شماره 4، 1397، صفحه 889-904 اصل مقاله (581.81 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله علمی پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jibm.2018.249026.2894 | ||
| نویسندگان | ||
| علیرضا ایرانی* 1؛ علی اکبر فرهنگی2؛ محمد رضا مهرگان3؛ سپیده ایرانی4 | ||
| 1دکتری تخصصی مدیریت بازرگانی، پردیس بینالمللی کیش دانشگاه تهران، تهران،ایران | ||
| 2استاد گروه مدیریت، دانشکده مدیریت دانشگاه تهران،تهران،ایران | ||
| 3استاد گروه مدیریت،دانشکده مدیریت دانشگاه تهران، تهران، ایران | ||
| 4دانشجوی دکتری تخصصی مدیریت رسانه، پردیس بینالمللی کیش دانشگاه تهران، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| هدف: بین صنایع خدماتی، صنعت گردشگری جزء آن دسته از محصولاتی است که بهدلیل ماهیت درآمدزایی، از جایگاه ویژهای در بازارهای جهانی برخوردار است. استراتژی همآفرینی با تأثیرگذاری بر تولید خدمات گردشگری مطابق با ایده مشتریان، شرکتها را به سوی تولید محصولات رقابتی نوآورانه و گردشگرها را به سوی خرید بستههای جذاب هدایت میکند. پژوهشهای پیشین بهطور عمده از عواملی استفاده کردهاند که بر مبنای انواع مشارکتهای همآفرینی تبیین نشدهاند. روش: در مقاله پیشرو و در قالب پژوهش بنیادی، انواع مشارکتهای همآفرینانه در بازار گردشگری با روش گراندد تئوری مطالعه شده است. یافتهها: پرسشهای نیمهساختار یافتهای، برگرفته از ترکیب دو الگوی اصلی همآفرینی و مطابق با پرسش پژوهش، مطرح شد و مصاحبههای عمیقی با دو گروه گردشگران و خبرگان در دو منطقه گردشگری جهان انجام گرفت. پاسخدهندهها از طریق نمونهگیری غیرتصادفی تئوریک انتخاب شدند و روی مصاحبهها کدگذاری و تحلیل انجام شد. نتیجهگیری: نتایج نشان داد دو نوع مشارکت آشکار و پنهان وجود دارد که با هدف به اشتراکگذاری و آفرینش تجربهها و دانش، مشارکت مصرفکنندگان را در فعالیتهای همآفرینی تسهیل میکنند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| بهاشتراکگذاری؛ تجربه؛ گردشگری؛ مشارکت؛ همآفرینی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 2,192 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,621 |
||