پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 161 |
| تعداد شماره‌ها | 6,532 |
| تعداد مقالات | 70,501 |
| تعداد مشاهده مقاله | 124,112,935 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 97,216,765 |
تحلیل زبانی و فرازبانی آگهی‌های بازرگانی تلویزیونی ایران با مخاطب زن و مرد | ||
| مجله جهانی رسانه - نسخه فارسی | ||
| مقاله 3، دوره 12، شماره 2 - شماره پیاپی 24، اسفند 1396، صفحه 47-66 اصل مقاله (610.22 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| نویسندگان | ||
| رضا عبدی* 1؛ ندا منتی2 | ||
| 1دانشیار زبان شناسی کاربردی، دانشگاه محقق اردبیلی | ||
| 2دانشجوی کارشناسی ارشد زبانشناسی، دانشگاه محقق اردبیلی | ||
| چکیده | ||
| مطالعۀ انتقادی آثار رسانه ای برای آشکارسازی لایه های گوناگون آنها با اقبال پژوهشگران و جامعۀ علمی روبرو شده است. پژوهش حاضر مطالعه‌ای توصیفی ـ تحلیلی است که به مطالعۀ انتقادی تبلیغات تجاری تلویزیونی ایران بر اساس نوع مخاطب زن و مرد پرداخته است. برای این منظور تعداد 10 فقره آگهی تلویزیونی تجاری اخیر پخششده از تلویزیون ایران بر اساس دیدگاه کوک مورد مطالعه قرار گرفته است. تحلیل یافته های تحقیق بیانگر آن است که در آگهی های تلویزیونی از ابزارهای زبانی نظیر شعر، ضرب المثل، استعاره، تکرار، کنایه، بزرگنمایی، جناس و غیره برای جلب توجه مخاطب به کالای تبلیغی و انتقال مفهوم استفاده میشود. وقتی کالایی تبلیغ می شود هدف آن فروش محصولی است که به زعم تولیدکنندگان در بیشتر موارد انتخاب کردن و انجام کارها را برای مخاطبان ساده تر و راحت تر میکند. همچنین با برانگیختن برخی ویژگیهای جنسیتی مختص به جنس زن نظیر زیبایی، آراستگی، کدبانوگری و مانکنیسم و برخی ویژگیهای جنسیتی خاص مردان نظیر تناسب اندام، کسب مقبولیت بیشتر در محیط کاری، تأکید بر نقش تأمین‌کنندگی مرد، مخاطب را به خرید محصول ترغیب میکند. به دلیل وجود تفاوتهای جنسیتی در جامعه، در ایدئولوژی های بکاررفته در آگهی های میان مخاطبان زن و مرد نیز تفاوت هایی وجود دارد. بر اساس یافتههای تحقیق، تفاوت های جنسیتی در مخاطب زن و مرد از طریق عناصر زبانی مانند ویژگی های نحوی، آوایی، معنایی و عناصر فرازبانی مانند ایدئولوژی، پیام نهفته در تبلیغ، لحن، صدا، و طرز بیان مورد توجه سازندگان آگهی های بازرگانی قرار گرفته است. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| آگهی‌های بازرگانی؛ تحلیل گفتمان انتقادی؛ عناصر زبانی؛ تحلیل فرازبانی؛ جنسیت | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,318 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 703 |
||