تأثیر فرهنگ سازمانی بر قابلیتهای بازاریابی و عملکرد: تبیین نقش میانجی جهتگیریهای استراتژیک برونگرا | ||
| مدیریت بازرگانی | ||
| مقاله 5، دوره 9، شماره 4، 1396، صفحه 739-762 اصل مقاله (408.34 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله علمی پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jibm.2017.233233.2604 | ||
| نویسنده | ||
| ایمان حکیمی* | ||
| استادیار دانشکدۀ مدیریت، اقتصاد و حسابداری، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| هدف این پژوهش بررسی تأثیر فرهنگ سازمانی بر قابلیتهای بازاریابی و عملکرد شرکتها با میانجیگری جهتگیریهای استراتژیک برونگرا است. جامعۀ آماری تحقیق، مدیران ارشد کسبوکارهای کوچک و متوسط فعال در صنعت غذایی کشور در نه ماهۀ اول 1395 است. پژوهش، توصیفی از نوع همبستگی است. از اعضای جامعه، 368 نفر برای نمونه به روش نمونهگیری خوشهای چند مرحلهای انتخاب شدند. ابزار گردآوری اطلاعات، پرسشنامه بوده و روش تحلیل دادهها، تکنیک مدلسازی معادلات ساختاری با استفاده از نرمافزارهای SPSS و PLS است. یافتههای پژوهش نشان میدهد فرهنگ سازمانی تحولگرا بر جهتگیریهای استراتژیک برونگرا (بازارگرایی و گرایش به فناوری) تأثیر معناداری میگذارد. همچنین، شواهدی حاکی از تأیید نقش میانجی بازارگرایی و رد میانجیگری گرایش به فناوری در ارتباط بین فرهنگ سازمانی و قابلیتهای بازاریابی بهدست آمد. در نهایت، تأثیر فرهنگ سازمانی تحولگرا بر توسعۀ قابلیتهای بازاریابی و ارتباط مستقیم و معنادار قابلیتهای بازاریابی با عملکرد کسبوکارهای فعال در صنعت مواد غذایی کشور به تأیید رسید. | ||
| کلیدواژهها | ||
| بازارگرایی؛ عملکرد کسبوکار؛ فرهنگ سازمانی دنیسون؛ قابلیت بازاریابی؛ گرایش به فناوری | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 3,520 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 2,384 |
||