پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 158 |
| تعداد شماره‌ها | 6,230 |
| تعداد مقالات | 67,766 |
| تعداد مشاهده مقاله | 115,211,780 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 89,959,550 |
مدلسازی عوامل مؤثر بر گسترش برند باشگاههای حرفهای فوتبال | ||
| نشریه مدیریت ورزشی | ||
| مقاله 3، دوره 9، شماره 3، آذر 1396، صفحه 411-428 اصل مقاله (189.18 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jsm.2017.64713 | ||
| نویسندگان | ||
| علی بنسبردی* 1؛ محمد خبیری2؛ مجید جلالی فراهانی2؛ محمود گودرزی3 | ||
| 1استادیار، مدیریت ورزشی، دانشکدۀ علوم ورزشی، دانشگاه حکیم سبزواری، سبزوار، ایران | ||
| 2دانشیار، مدیریت ورزشی، دانشکدۀ تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه تهران، تهران، ایران | ||
| 3استاد، مدیریت ورزشی، دانشکدۀ تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه تهران، تهران | ||
| چکیده | ||
| هدف از تحقیق حاضر، مدلسازی عوامل مؤثر بر گسترش برند باشگاههای حرفهای فوتبال کشور بود. روش تحقیق توصیفی و از نوع پیمایشی بود. جامعۀ آماری تحقیق دانشجویان تحصیلات تکمیلی رشتۀ مدیریت ورزشی دانشگاههای کشور بود. روش نمونه‌گیری به‌صورت خوشهای چندمرحله‌ای بود و جمع‌آوری اطلاعات از دانشگاههای شهر تهران، دانشگاه فردوسی مشهد، دانشگاه اصفهان و دانشگاه رازی کرمانشاه انجام گرفت (300 نفر). ابزار تحقیق پرسشنامهای با پنج بخش ارزش ویژۀ برند، هویت تیمی هواداران، قوانین، اقدام‌های بازاریابی و گسترش برند بود. روایی و پایایی پرسشنامه پیش از استفاده بررسی و تأیید شد. از تحلیل عاملی تأییدی برای بررسی روایی سازۀ پرسشنامه و از مدل‌یابی معادلات ساختاری با نرم‌افزار لیزرل، برای ارائۀ مدل تحقیق استفاده شد. نتایج آزمون مدل تحقیق نشان داد که برازش مدل با دادهها مناسب است و ضریب تأثیر چهار عامل قوانین (5/0)، ارزش ویژۀ برند (37/0)، اقدام‌های بازاریابی (27/0) و هویت تیمی هواداران (17/0) بر گسترش برند باشگاههای حرفهای فوتبال معنادار بود. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| بازاریابی؛ برند؛ قانون؛ گسترش برند؛ هویت تیمی | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| Modeling Factors Influencing Brand Extension in Professional Football Clubs | ||
| نویسندگان [English] | ||
| ali benesbordi1؛ Mohamad Khabiri2؛ Majid Jalali Farahani2؛ Mahmood Goodarzi3 | ||
| 1Assistant Professor of Sport Management, Faculty of Sport Sciences, Hakim Sabzevari University, Sabzevar, Iran | ||
| 2. Associate Professor, Faculty of Physical Education and Sport Sciences, University of Tehran, Tehran, Iran | ||
| 3Professor of Sport Management, Faculty of Physical Education and Sport Sciences, University of Tehran, Tehran, Iran | ||
| چکیده [English] | ||
| The aim of this study was modeling factors influencing brand extension in Iran professional football clubs. The research method was descriptive and survey. The statistical population consisted of sport management postgraduate students of Iran universities. Sampling was conducted by multistep cluster method and data were collected from universities in Tehran city, Ferdowsi University of Mashhad, Isfahan University and Razi University of Kermanshah (n=300). A questionnaire with 5 parts (brand equity, fan team identification, rules, marketing activity and brand extension) was used to collect data. The reliability and validity of the questionnaire was reviewed and approved before it was used. Confirmatory factor analysis was used to examine construct validity and the structural equation modeling in Lisrel software was used to offer the research model. The model test results showed that model fit with data was good and impact coefficients of rules (0.5), brand equity (0.37), marketing activity (0.27) and fan team identification (0.17) were significant on brand extension of professional football clubs. | ||
| کلیدواژه‌ها [English] | ||
| Brand, brand extension, Marketing, rule, team identification | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 697 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,063 |
||