پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 161 |
| تعداد شماره‌ها | 6,532 |
| تعداد مقالات | 70,501 |
| تعداد مشاهده مقاله | 124,093,262 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 97,197,674 |
مدلسازی عوامل مؤثر بر گسترش برند باشگاههای حرفهای فوتبال | ||
| نشریه مدیریت ورزشی | ||
| مقاله 3، دوره 9، شماره 3، آذر 1396، صفحه 411-428 اصل مقاله (189.18 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jsm.2017.64713 | ||
| نویسندگان | ||
| علی بنسبردی* 1؛ محمد خبیری2؛ مجید جلالی فراهانی2؛ محمود گودرزی3 | ||
| 1استادیار، مدیریت ورزشی، دانشکدۀ علوم ورزشی، دانشگاه حکیم سبزواری، سبزوار، ایران | ||
| 2دانشیار، مدیریت ورزشی، دانشکدۀ تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه تهران، تهران، ایران | ||
| 3استاد، مدیریت ورزشی، دانشکدۀ تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه تهران، تهران | ||
| چکیده | ||
| هدف از تحقیق حاضر، مدلسازی عوامل مؤثر بر گسترش برند باشگاههای حرفهای فوتبال کشور بود. روش تحقیق توصیفی و از نوع پیمایشی بود. جامعۀ آماری تحقیق دانشجویان تحصیلات تکمیلی رشتۀ مدیریت ورزشی دانشگاههای کشور بود. روش نمونه‌گیری به‌صورت خوشهای چندمرحله‌ای بود و جمع‌آوری اطلاعات از دانشگاههای شهر تهران، دانشگاه فردوسی مشهد، دانشگاه اصفهان و دانشگاه رازی کرمانشاه انجام گرفت (300 نفر). ابزار تحقیق پرسشنامهای با پنج بخش ارزش ویژۀ برند، هویت تیمی هواداران، قوانین، اقدام‌های بازاریابی و گسترش برند بود. روایی و پایایی پرسشنامه پیش از استفاده بررسی و تأیید شد. از تحلیل عاملی تأییدی برای بررسی روایی سازۀ پرسشنامه و از مدل‌یابی معادلات ساختاری با نرم‌افزار لیزرل، برای ارائۀ مدل تحقیق استفاده شد. نتایج آزمون مدل تحقیق نشان داد که برازش مدل با دادهها مناسب است و ضریب تأثیر چهار عامل قوانین (5/0)، ارزش ویژۀ برند (37/0)، اقدام‌های بازاریابی (27/0) و هویت تیمی هواداران (17/0) بر گسترش برند باشگاههای حرفهای فوتبال معنادار بود. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| بازاریابی؛ برند؛ قانون؛ گسترش برند؛ هویت تیمی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 807 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,142 |
||