بررسی تأثیر بازارگرایی اکتشافی و بهرهبردارانه بر نوآوری و عملکرد بنگاه (مورد مطالعه: صنایع غذایی) | ||
| مدیریت بازرگانی | ||
| مقاله 10، دوره 9، شماره 3، 1396، صفحه 595-616 اصل مقاله (380.69 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله علمی پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jibm.2017.127516.1805 | ||
| نویسندگان | ||
| آیدا شیوا* 1؛ هاشم آقازاده2؛ علی حیدری3 | ||
| 1کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی ـ بازاریابی بینالمللی، دانشکدۀ مدیریت دانشگاه تهران، تهران، ایران | ||
| 2دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکدۀ مدیریت دانشگاه تهران، تهران، ایران | ||
| 3استادیار گروه MBA، دانشکدۀ مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| در فضای رقابتی و پویای کسبوکار کنونی، بنگاهها با استفاده از مؤلفههای متفاوتی از جمله بازارگرایی و نوآوری سعی در ارتقای عملکرد خود دارند. بازارگرایی، متشکل از دو مجموعه رفتار اکتشاف و بهرهبرداری است که هر یک از آنها بر میزان گرایش به نوآوریهای یکباره و تدریجی و همچنین بر عملکرد بنگاهها تأثیرگذار هستند. هدف از انجام تحقیق حاضر این است که با شناسایی نحوۀ ارتباط رویکردهای بازارگرایی اکتشافی و بهرهبردارانه با گرایش به نوآوریهای یکباره و تدریجی، به مدیران بنگاهها در اتخاذ راهبردهای مناسب در راستای بهبود نوآوری و ارتقای عملکرد بنگاهها کمک شود. به این منظور اطلاعات مدیران و کارشناسان 138 بنگاه فعال در صنعت مواد غذایی از طریق پرسشنامه گردآوری و تجزیه و تحلیل شد. یافتههای تحقیق نشاندهندۀ تأثیر مثبت بازارگرایی اکتشافی و بهرهبردارانه بر نوآوری است. از نتایج بهدست آمدۀ دیگر اینکه بازارگرایی اکتشافی از طریق متغیر میانجی به نوآوریهای یکباره گرایش داشته و بازارگرایی بهرهبردارانه بهصورت مستقیم بر عملکرد بنگاه تأثیر مثبت میگذارد | ||
| کلیدواژهها | ||
| بازارگرایی اکتشافی؛ بازارگرایی بهرهبردارانه؛ عملکرد بنگاه؛ نوآوری تدریجی؛ نوآوری یکباره | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,833 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,600 |
||