رتبهبندی تیمهای لیگ برتر بسکتبال ایران براساس p4 با استفاده از روش پرومیتی | ||
| نشریه مدیریت ورزشی | ||
| مقاله 1، دوره 9، شماره 2، 1396، صفحه 191-211 اصل مقاله (352.63 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jsm.2017.24936. | ||
| نویسندگان | ||
| بیان فاتحی* 1؛ سیدنصراله سجادی2؛ مهرزاد حمیدی3؛ بابک زنده دل نوبری4 | ||
| 1کارشناسارشد مدیریت ورزشی، دانشگاه تهران، تهران، ایران | ||
| 2دانشیار گروه مدیریت و برنامهریزی ورزشی، دانشگاه تهران، تهران، ایران | ||
| 3استادیار گروه مدیریت و برنامهریزی ورزشی، دانشگاه تهران، تهران، ایران | ||
| 4کارشناسیارشد آمار، دانشگاه تهران، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| هدف از این تحقیق، رتبهبندی تیمهای لیگ برتر بسکتبال ایران براساسp4 (محصول، مکان، ترویج و قیمت) با استفاده از روش پرومیتی بود. این پژوهش از نوع توصیفی بود و از طریق پرسشنامۀ 36 سؤالی آمیخته بازاریابی اجرا شد که ده نفر از استادان دانشگاه روایی آن را تأیید کردند و ضریب پایایی آن 87/0 تعیین شد. جامعۀ آماری برابر نمونه به تعداد 72 نفر بود. برای وزندهی شاخصهای مربوط به هر عنصر از روش آنتروپی و برای رتبهبندی باشگاههای لیگ برتر بسکتبال براساس p4، از روش پرومیتی2 استفاده شد. نتایج حاصل از وزندهی عناصر چهارگانه در لیگ برتر بسکتبال، حاکی از این بود که عنصر ترویج بیشترین، و عنصر قیمت کمترین اهمیت را از دیدگاه آزمودنیها به خود اختصاص دادند. از لحاظ p4، با استفاده از روش پرومیتی2، مشخص شد که باشگاه دانشگاه آزاد با میزان مطلوبیت 72268/5 رتبۀ اول و باشگاه سامان تهران با میزان مطلوبیت 13001/ 8- رتبۀ آخر را در بین دوازده تیم حاضر در لیگ برتر بسکتبال به خود اختصاص دادهاند؛ بهعبارت دیگر، باشگاه دانشگاه آزاد از نظر چهار عنصر آمیختۀ بازاریابی در مجموع وضعیت بهتری نسبت به باشگاههای دیگر دارد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| آمیختۀ بازاریابی؛ بازاریابی؛ بسکتبال؛ پرومیتی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,387 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,217 |
||