بازاریابی سیاسی و فرآیند تصمیم گیری رأی دهندگان؛ مطالعه موردی: جوانان رأی دهنده اصفهانی در دهمین دوره انتخابات مجلس شورای اسلامی | ||
| سیاستگذاری عمومی | ||
| مقاله 8، دوره 3، شماره 1، 1396، صفحه 177-202 اصل مقاله (384.21 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/ppolicy.2017.62034 | ||
| نویسندگان | ||
| محمد عابدی اردکانی* 1؛ علیرضا جاوری2 | ||
| 1دانشیار علوم سیاسی دانشگاه یزد | ||
| 2دانشجوی دکتری مدیریت دولتی دانشگاه آزاد اسلامی واحد یزد | ||
| چکیده | ||
| در هر دوره انتخابات، احتمال حضور سه نوع رأی دهنده وجود دارد: الف) آنهایی که طرفدار یک حزب یا یک نامزد سیاسی هستند ب) آنهایی که طرفدار نیستند و در انتخابات مختلف نظر خود را عوض میکنند و ج) آنهایی که قبلا رأی نداده اند. سؤال اصلی پژوهش حاضر این است که: "آیا بین سه گروه رأی دهنده مذکور و عوامل تصمیم گیری آنها (1- درگیری ذهنی 2- جستجوی اطلاعات 3- دانش 4- وفاداری 5- اطمینان 6- رضایت و 7- ثبات) رابطه معناداری وجود دارد؟" هدف از این پژوهش نیز "بررسی تاثیر نوع تصمیم گیری رأیدهندگان بر عوامل تصمیم گیری آنان با استفاده از تکنیکهای بازاریابی و رفتار مصرف کنندگان است. جامعه آماری این پژوهش 320 نفر از جوانان 18 تا 25 سال شهر اصفهان است که به صورت خوشه ای انتخاب شده اند. نتایج تحقیق بیانگر آن است که بین متغیرهای "درگیری ذهنی"، "دانش"، "وفاداری"، "رضایت" و "ثبات" با سه گروه رأی دهنده فوق رابطه معنادار وجود دارد؛ ولی بین دو متغیر "دانش" و "اطمینان" با سه گروه مذکور رابطه معنادار دیده نمیشود. | ||
| کلیدواژهها | ||
| بازاریابی؛ جوانان اصفهانی؛ رفتار مصرفکنندگان؛ تصمیمگیری؛ رأی دادن | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,630 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 830 |
||