تدوین مدل ترغیب شهروندان تهرانی به خرید کالای ساخت داخل (مطالعۀ موردی: لوازم خانگی) | ||
| مدیریت بازرگانی | ||
| مقاله 4، دوره 8، شماره 3، 1395، صفحه 529-548 اصل مقاله (411.07 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله علمی پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jibm.2016.60626 | ||
| نویسندگان | ||
| عبدالرحمن احسان* 1؛ محسن نظری2؛ طهمورث حسنقلی پور3؛ منصور صمدی4 | ||
| 1دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی، دانشکدۀ مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران | ||
| 2دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکدۀ مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران | ||
| 3استاد گروه مدیریت بازرگانی، دانشکدۀ مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران | ||
| 4استادیار گروه مدیریت، گروه مدیریت، دانشکدۀ اقتصاد، دانشگاه چمران، اهواز، ایران | ||
| چکیده | ||
| هدف اصلی این تحقیق، ارائۀ مدلی برای ترغیب شهروندان تهرانی به خرید کالای ساخت داخل است. این پژوهش بهکمک روش تحقیق کیفی و نظریۀ برخاسته از دادهها و ابزار مصاحبۀ عمیق برای توسعۀ مدل تحقیق به اجرا درآمد. تعداد نمونۀ تحقیق 20 نفر از شهروندان تهرانی بودند. در همین راستا از روش نمونهگیری تئوریکی استفاده شد. نتایج تحقیق بیانکنندۀ آن است که شرایط علی همانند عوامل فرهنگی، دید منفی به تولیدات داخلی، کیفیت محصولات داخلی بر تمایل به استفاده از محصولات داخلی تأثیرگذار است. همچنین راهبرد لازم برای حرکت جامعه به سمت استفاده از محصولات داخلی، حمایت از محصولات داخلی و فرهنگسازی است که بستر (شامل مواردی همچون تأثیر تبلیغات، اطلاعات شهروندان) و شرایط مداخلهگر (شامل مواردی همچون فساد اداری، فرهنگ فرار از کار) بر این راهبردها تأثیرگذارند و پیامدهایی مانند افزایش تابآوری، بهبود رقابت، توسعه و رشد اقتصادی را بهدنبال دارد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| "بازاریابی اجتماعی"؛ "فرهنگ مصرف"؛ "محصولات داخلی"؛ "ملیگرایی مصرفی"؛ "نظریه برخاسته از دادهها" | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 2,427 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 2,122 |
||