بررسی تأثیر تبلیغات برند ورزشی بر تغییرات الکتروآنسفالوگرافیک مشتریان در بازاریابی عصبی | ||
| نشریه مدیریت ورزشی | ||
| مقاله 5، دوره 8، شماره 3، 1395، صفحه 389-405 اصل مقاله (148.98 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jsm.2016.59306 | ||
| نویسندگان | ||
| حوریه دهقانپوری* 1؛ فاطمه عبدوی2؛ مهتا اسکندرنژاد3 | ||
| 1دانشجوی دکتری مدیریت و برنامه ریزی ورزشی، دانشکدۀ تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه ارومیه، ارومیه، ایران | ||
| 2. استادیار مدیریت ورزشی، دانشکدۀ تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه تبریز، تبریز، ایران | ||
| 3دانشیار رشد تکامل و یادگیری حرکتی، دانشکدۀ تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه تبریز، تبریز، ایران | ||
| چکیده | ||
| هدف پژوهش حاضر، بررسی تأثیر تبلیغات برند ورزشی آدیداس بر تغییرات الکتروآنسفالوگرافیک مشتریان در بازاریابی عصبی است. تحقیق از نوع کاربردی و نیمهتجربی است. نمونۀ آماری حدود 40 نفر از دانشجویان دانشگاه تبریز (ورزشکاران و غیرورزشکاران علاقهمند و غیرعلاقهمند به مارک آدیداس، راستدست، 35-20 ساله و بدون سابقۀ بیماری و جراحی در نواحی سر و جمجمه) بودند. ابزار گردآوری دادهها، دستگاه پروکامپ2 بود. مدل کلی تحقیق از چهار مرحلۀ اصلی، انتخاب نمونه، مشاهده و بررسی فعالیت امواج مغزی آزمودنیها قبل از مشاهدۀ آگهی تبلیغاتی، بررسی فعالیت امواج مغزی آنها حین مشاهدۀ آگهی تبلیغاتی و در نهایت بررسی فعالیت امواج مغزی پس از مشاهدۀ آگهی تبلیغاتی بود. اطلاعات حاصل با استفاده از نرمافزار BioGraph Infiniti و 16Spss به دادههای کمّی تبدیل شدند. از آزمون تحلیل واریانس با اندازههای مکرر و از رویکرد لامبدای ویلکز برای تجزیهوتحلیل دادهها استفاده شد. نتایج نشان داد میانگین فعالیت فرکانس دلتا، تتا، آلفا و بتا در هر چهار گروه قبل، حین و پس از مشاهدۀ تبلیغات تفاوت داشت. بنابراین، با ایجاد زمینۀ درک همهجانبه و بهتر مصرفکننده و توسعۀ دانش پایه در این حوزه، میتوان امکان تحقق و دسترسی اهداف تبلیغاتی را در بخش ورزش در کشور تسهیل کرد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| الکتروآنسفالوگرافیک؛ بازاریابی عصبی؛ برند؛ تبلیغات؛ مشتریان | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 3,003 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,694 |
||