راهبردهای بازارگرایی و نوآوری، رویکردی به پویایی کسبوکار | ||
| مدیریت بازرگانی | ||
| مقاله 8، دوره 8، شماره 1، 1395، صفحه 159-182 اصل مقاله (457.9 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله علمی پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jibm.2016.57535 | ||
| نویسندگان | ||
| آیدا شیوا* 1؛ هاشم آقازاده2؛ علی حیدری3 | ||
| 1کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی- بازاریابی بینالمللی دانشکدة مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران | ||
| 2استادیار گروه مدیریت بازرگانی دانشکدة مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران | ||
| 3استادیار گروه MBA دانشکدة مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| دوگانگی از جمله ویژگیهای کسبوکارهای پویا در پاسخگویی مناسب به فضای رقابتی کنونی محسوب میشود و در حوزههای مختلف یک بنگاه قابلبررسی است. بازارگرایی و نوآوری از جمله توانمندیهای پویایی هستند که کسبوکارها برای کسب مزیت رقابتی به آنها اتکا میکنند. با توجه به اینکه تحقیقات محدودی در زمینة اتخاذ همزمان رویکردهای اکتشاف و بهرهبرداری در حوزههای بازارگرایی و نوآوری انجام گرفته است، در این تحقیق بهمنظور اندازهگیری راهبردهای اکتشاف و بهرهبرداری در حوزة توانمندیهای بازارگرایی و نوآوری بنگاه، پرسشنامهای حاوی شاخصهای سنجش دوگانگی بازارگرایی و نوآوری در میان مدیران و کارشناسان بنگاههای ایرانی فعال در صنعت مواد غذایی توزیع شد. جامعة آماری این پژوهش 320 بنگاه شرکتکننده در بیستویکمین نمایشگاه بینالمللی صنایع غذایی بود و با استفاده از فرمول کوکران جامعة آماری محدود، حجم نمونه برابر با 186 بنگاه محاسبه شد. درنهایت، دادههای 138 پرسشنامه با روشهای تحلیل عاملی اکتشافی و تحلیل عاملی تأییدی، تجزیه و تحلیل شد و شاخصهای نهایی بهمنظور تعیین مدل سنجش تبیین شد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| پویایی کسبوکار؛ دوگانگی؛ راهبردهای بازارگرایی؛ راهبردهای نوآوری؛ عوامل کلیدی موفقیت بنگاه | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 2,647 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 2,142 |
||