تحلیل کمی فرصتهای رشد و سودآوری شرکتها بر مبنای ابعاد راهبردهای اقیانوس آبی | ||
| مدیریت بازرگانی | ||
| مقاله 6، دوره 8، شماره 1، 1395، صفحه 117-136 اصل مقاله (529.18 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله علمی پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jibm.2016.57533 | ||
| نویسندگان | ||
| حمید شاهبندرزاده* 1؛ محمد حسین کبگانی2 | ||
| 1استادیار گروه مدیریت صنعتی دانشکدة ادبیات و علوم انسانی، دانشگاه خلیج فارس، بوشهر، ایران | ||
| 2مربی گروه مدیریت صنعتی دانشکدة ادبیات و علوم انسانی، دانشگاه خلیج فارس، بوشهر، ایران | ||
| چکیده | ||
| شرکتها برای بقا و حضور در بازار جهانی به راهبردهایی قوی و نوآورانه نیاز دارند. درنتیجه، برای دستیابی به فرصتهای رشد و سودآوری جدید، باید اقیانوسهای آبی خلق کنند. اقیانوس آبی از ضعف اقیانوس قرمز (تمرکز بیشازحد بر رقابت و بیتوجهی به ایجاد یک بازار جدید و بدون رقابت) نشئت میگیرد، درحالیکه راهبرد اقیانوس آبی مربوط به صنایعی است که امروز وجود ندارد و در آینده بهوجود میآیند. اقیانوسهای آبی در فضای بازار تسخیر نمیشوند و فرصت رشد و سوددهی بسیار بالا تعریف میشوند. در پژوهش حاضر، مدلی برای شناسایی ابعاد مهم در پیادهسازی راهبرد اقیانوس آبی تبیین شده است. ابعاد اصلی این مدل از کتاب استراتژی اقیانوس آبی اثر کیم و مابورن، مدل موانع راهبرد اقیانوس آبی گرفته شده است. ابعاد اصلی این مدل عبارتاند از: ابعاد شناختی، تسهیم منابع، انگیزشی و سیاسی. در پژوهش حاضر، برای تعیین میزان اهمیت هریک از ابعاد مدل، از نظر کارشناسان حوزة راهبرد و همچنین مدلسازی غیرخطی فازی استفاده شد. نتایج مدلسازی ریاضی نشان میدهد بعد شناختی در رتبة اول قرار گرفته است. | ||
| کلیدواژهها | ||
| اقیانوس قرمز؛ راهبرد اقیانوس آبی؛ غیرخطی؛ فازی؛ مدلسازی ریاضی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 2,863 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,943 |
||