بررسی تاثیر ادراک از خلاقیت پیامکهای تبلیغاتی بر نگرش و واکنش مصرفکنندگان | ||
| مدیریت بازرگانی | ||
| مقاله 7، دوره 7، شماره 4، 1394، صفحه 881-900 اصل مقاله (605.19 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله علمی پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jibm.2015.57096 | ||
| نویسندگان | ||
| عظیم زارعی1؛ مهدی دهقانی سلطانی* 2؛ حسین فارسی زاده2؛ رسول غلامزاده3 | ||
| 1استادیار گروه مدیریت بازرگانی دانشکدة اقتصاد، مدیریت و علوم اداری، دانشگاه سمنان، سمنان، ایران | ||
| 2دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی بینالملل دانشگاه سمنان، سمنان، ایران | ||
| 3مربی گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه پیام نور، دهدشت، ایران | ||
| چکیده | ||
| در عصر فناوری اطلاعات و ارتباطات، نگرش مصرفکنندگان به ادراک از خلاقیت پیامکهای تبلیغاتی، یکی از موضوعات مطرح در حوزة بازاریابی است و هنوز شناخت چندانی دربارة آن وجود ندارد. هدف این پژوهش، بررسی تأثیر ادراک از خلاقیت پیامکهای تبلیغاتی بر نگرش و واکنش مصرفکنندگان به پیامکهای تبلیغاتی ارسالی به تلفن همراه آنهاست. جامعة آماری این تحقیق کاربران تلفن همراه در شهر تهران و حجم نمونه 385 نفر است که بهصورت نمونهگیری دردسترس انتخاب شدند. تحقیق حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر نحوة گردآوری دادهها توصیفی- پیمایشی است. مدل مورد مطالعه با استفاده از مدلسازی معادلات ساختاری و رویکرد کمترین مربعات جزئی آزمون شد. نتایج بیانگر آن است که ادراک از خلاقیت پیامک تبلیغاتی بر نگرش و واکنشرفتاری مصرفکنندگان به پیامکهای تبلیغاتی ارسالی به تلفن همراه آنان تأثیر مثبت معناداری دارد، درحالیکه ادراک از خلاقیت پیامک تبلیغاتی بهصورت غیرمستقیم و از طریق متغیر میانجی نگرش نیز بر واکنش رفتاری مصرفکنندگان تأثیر میگذارد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| ادراک از خلاقیت تبلیغات؛ تبلیغات موبایلی؛ نگرش؛ واکنش رفتاری | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 3,885 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 4,297 |
||