شناسایی و رتبهبندی عوامل مؤثر بر خلاقیت تبلیغات تلویزیونی در ایران | ||
| مدیریت بازرگانی | ||
| مقاله 4، دوره 7، شماره 4، 1394، صفحه 823-840 اصل مقاله (470.54 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله علمی پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jibm.2015.57093 | ||
| نویسندگان | ||
| منوچهر انصاری1؛ مهدی شریفی2؛ نفیسه انصاری* 3 | ||
| 1دانشیار گروه مدیریت MBA دانشکدة مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران | ||
| 2استادیار گروه مدیریت بازرگانی دانشکدة مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران | ||
| 3دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت رسانه دانشکدة مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| هدف پژوهش حاضر بررسی تأثیر ابعاد چهارگانۀ مدل استالفوت و یو، بر خلاقیت آگهیهای تلویزیونی از نظر کارگردانان و ایدهپردازان تبلیغات در ایران بود که با روش پیمایشی- تبیینی انجام گرفت؛ بنابراین، 90 نفر متخصص تبلیغات از میان 135 کارگردان و ایدهپرداز به شیوۀ تصادفی ساده انتخاب شدند. ضریب پایایی پرسشنامه با استفاده از آلفای کرونباخ 84/0 بهدست آمد و روایی محتوایی آن با کسب نظرهای افراد متخصص تأیید شد. روایی سازه نیز با روش تحلیل عاملی تأییدی بهدست آمد. برای تجزیه و تحلیل دادهها از آزمونهای نرمالبودن دادهها، آزمون T و مدلسازی معادلات ساختاری استفاده شد. نتایج نشان داد بدیعبودن، سودمندی، عاطفیبودن و طنزآمیزبودن ابعادی تأثیرگذار بر خلاقیت آگهیهای تلویزیونی هستند. ضمن آنکه تأثیر این ابعاد بر خلاقیت یکسان نیست و بداعت با بالاترین و طنزآمیزبودن با پایینترین تأثیر ارزیابی شدهاند. سودمندی و عاطفیبودن نیز در ردههای دوم و سوم قرار گرفتهاند. با توجه به نتایج، مدل مذکور در ایران تأیید شده است و میتواند بهعنوان ابزاری برای پیشبینی خلاقیت آگهیهای تبلیغاتی بهکار رود. | ||
| کلیدواژهها | ||
| آگهیهای تبلیغاتی تلویزیونی؛ تبلیغات؛ خلاقیت؛ مدل چهارگانة استالفوت و یو | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 3,604 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 2,627 |
||