شناسایی، اعتباریابی و رتبهبندی ابعاد جذابیتهای برند کارفرما (مورد مطالعه: جویندگان کار در شهر قم) | ||
| مجله علمی "مدیریت فرهنگ سازمانی" | ||
| مقاله 14، دوره 14، شماره 1، 1395، صفحه 301-321 اصل مقاله (661.94 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jomc.2016.56517 | ||
| نویسندگان | ||
| علی حمیدی زاده1؛ جبار باباشاهی1؛ منصوره محمدنژاد فدردی* 2 | ||
| 1استادیار گروه مدیریت دولتی، پردیس فارابی، دانشگاه تهران، ایران | ||
| 2کارشناسارشد مدیریت منابع انسانی، پردیس فارابی، دانشگاه تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| بخش اعظم ارزشهای پیشنهادی کارفرمایان در بازار کار، از طریق نوع خاصی از برند با عنوان «برند کارفرما» به ایجاد تصویری جذاب از کارفرما و درخواست کار از سوی جویندگان کار منجر میشود. پژوهش حاضر با اولویتبندی جذابیتهای برند کارفرما، پیشنهادهایی در زمینة برندسازی کارفرما مطرح کرده است. این پژوهش، توصیفی از نوع پیمایشی است و به روش کمی اجرا شده است. جامعة آماری جویندگان کار در شهر قم هستند که از بین آنها 273 نفر به روش تصادفی ساده انتخاب شدند. ابزارگردآوری دادهها، پرسشنامة استاندارد برتون است. دادههای جمعآوریشده از طریق تحلیل عاملی اکتشافی توسط نرمافزار SPSS تجزیهوتحلیل شد. نتایج پژوهش نشان داد 21 گویه از جذابیتهای برند کارفرما در شش بعد شامل ارزشهای نوآوری، آموزشی، توسعة شخصی، انسانمداری، اجتماعی و اقتصادی قرار میگیرند. ابعاد بهدستآمده با آزمون فریدمن رتبهبندی شد که نتایج تفاوتهای معناداری را بین اهمیت ابعاد مختلف برند کارفرما نشان داد. در این بین ارزشهای اقتصادی در بالاترین سطح اهمیت و ارزشهای انسانمداری در پایینترین سطح قرار میگیرند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| برند کارفرما؛ جذابیتهای برند کارفرما؛ جویندگان کار | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 2,959 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,386 |
||