اسطوره و تبلیغات انتخاباتی تحلیل نشانهشناختی پوسترهای تبلیغاتی انتخابات مجلس هشتم | ||
| مجلۀ مطالعات جامعهشناختی (نامۀ علوم اجتماعی سابق) | ||
| مقاله 4، دوره 20، شماره 1، 1392، صفحه 95-124 اصل مقاله (1.35 M) | ||
| نوع مقاله: علمی وپزوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jsr.2013.56210 | ||
| نویسندگان | ||
| علیرضا دهقان* 1؛ فرزانه نزاکتی2 | ||
| 1دانشیار گروه ارتباطات دانشگاه تهران | ||
| 2دانشجوی دکتری ارتباطات دانشگاه علامه طباطبایی | ||
| چکیده | ||
| این مقاله بهدنبال نشان دادن کاربرد اسطورهسازی در تبلیغات انتخاباتی است و بدین منظور پوسترهای تبلیغاتی انتخابات مجلس هشتم در حوزهی انتخابیهی تهران را مورد تحلیل نشانهشناختی قرار داده است. برای پرداختن به این مسئله، اسطوره از دیدگاه رولان بارت تعریف شده و نقش اسطوره در سیاست و تبلیغات سیاسی مورد مطالعه قرار گرفته است. در تحلیل پوسترهای تبلیغاتی با کمک دو محور همنشینی و جانشینی، معنای پنهان نشانههای حاضر در متن نشان داده شده است. نتایج این تحلیلها نشان داد که همهی پوسترهای تبلیغاتی مورد مطالعه از اسطورهپردازی استفاده کرده بودند و ازنظر کمیت تفاوتی میان کاندیداهای دو جناح مشاهده نشد. اسطورههای میهن، حامی، دانایی و قهرمانی بیشتر از سایر اسطورهها در تبلیغات انتخاباتی به کار رفته است. | ||
| کلیدواژهها | ||
| نشانهشناسی؛ اسطوره؛ تبلیغات انتخاباتی؛ ایران؛ انتخابات مجلس هشتم | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 2,063 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,437 |
||