ارتباط تبلیغات توسط شخصیتهای معروف بر میزان تمایل به خرید کفشهای ورزشی | ||
| نشریه مدیریت ورزشی | ||
| مقاله 8، دوره 7، شماره 2، 1394، صفحه 267-275 اصل مقاله (159.64 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jsm.2015.55170 | ||
| نویسندگان | ||
| روح الله فتحیان* 1؛ فریبا عسکریان2 | ||
| 1. کارشناسارشد مدیریت ورزشی، دانشگاه تبریز، تبریز، ایران | ||
| 2استادیار گروه تربیت بدنی، دانشگاه تبریز، تبریز، ایران | ||
| چکیده | ||
| تبلیغات همواره نقش گستردهای در روند رو به رشد محصولات مختلف دارد و در این راستا شخصیتهای مشهور، سبب جلب توجه و جذب بیشتر مردم به ورزش و خرید کالاهای ورزشی میشوند. بدین منظور هدف از این تحقیق، تعیین رابطۀ تبلیغات توسط شخصیتهای معروف بر میزان تمایل به خرید کفشهای ورزشی در شهر تبریز است. این تحقیق از نوع پیمایشی است و برای انجام آن از پرسشنامۀ محققساخته استفاده شد. روایی پرسشنامه توسط صاحبنظران و پایایی آن با استفاده از روش آلفای کرونباخ ( 93/0=α) تأیید شد. نمونۀ آماری پژوهش 600 مشتری کفشهای ورزشی بود که با استفاده از فرمول کوکران بهدست آمد. دادهها ابتدا با استفاده از آمار توصیفی تنظیم و سپس با استفاده از آزمون کولموگروف- اسمیرنوف و ضریب همبستگی پیرسون در سطح 01/0=α تجزیهوتحلیل شد. نتیجۀ تحقیق نشان داد ارتباط معنادار مثبتی بین استفاده از شخصیتهای معروف ورزشی و تمایل مشتریان به خرید کفش ورزشی وجود دارد (75/0=r). ضریب تعیین (56/0 =r ) نشان میدهد استفاده از شخصیتهای معروف با 56 درصد واریانس متغیر وابسته یعنی تمایل به خرید کفش ورزشی مرتبط است. | ||
| کلیدواژهها | ||
| تبلیغات؛ تمایل به خرید؛ شخصیتهای معروف؛ کفشهای ورزشی؛ ورزش | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 2,933 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,797 |
||