پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 161 |
| تعداد شماره‌ها | 6,573 |
| تعداد مقالات | 71,036 |
| تعداد مشاهده مقاله | 125,506,714 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 98,770,643 |
بررسی تأثیر تبلیغات رسانه‌ای و غیررسانهای بر ارزش ویژه نام و نشان تجاری ( مطالعه موردی برند پارس‌خزر) | ||
| مدیریت بازرگانی | ||
| مقاله 7، دوره 4، شماره 4 - شماره پیاپی 14، بهمن 1391، صفحه 107-126 اصل مقاله (311.38 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله علمی پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jibm.2013.54767 | ||
| نویسندگان | ||
| سید ابوالقاسم میرا1؛ ساناز کریمی هریسی* 2 | ||
| 1استادیار،مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت دانشگاه تهران، ایران | ||
| 2کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت دانشگاه تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| ارزش ویژه برند از مهم‌ترین و شناخته‌شده‌ترین مفاهیم بازاریابی و تحت‌تأثیر فعالیت‌های مختلف آن است. در این پژوهش فعالیت‌های بازاریابی به دو دسته کلی رسانه‌ای و غیررسانهای طبقه‌بندی شده، تأثیر این فعالیت‌ها بر افزایش یا کاهش ارزش ویژه برند براساس مدل آکر با مطالعه موردی برند پارس‌خزر بررسی شده است. درپایان به‌وسیله نرم‌افزار لیزل و مدل‌سازی معادلات ساختاری برازش مدل محاسبه و روابط علی بین تبلیغات رسانه‌ای و غیررسانهای بر ابعاد ارزش ویژه برند بررسی شده است. طبق نتایج تحلیل مسیر، تأثیر آگاهی از برند در صنعت یادشده رد شد. پیشبرد فروش بدون قیمت انتقالی، پیشبرد فروش با قیمت انتقالی و تبلیغات تجاری به‌ترتیب بیشترین تأثیر ر ا بر ارزش ویژه برند دارند. تبلیغات تجاری بیشترین تأثیر را بر وفاداری به برند و تبلیغات غیررسانهای پیشبرد فروش با قیمت انتقالی و بدون قیمت انتقالی هر دو بیشترین تأثیر را بر کیفیت ادراک‌شده از برند دارند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| ارزش ویژه برند؛ تبلیغات رسانه‌ای؛ تبلیغات غیررسانهای؛ لوازم خانگی کوچک؛ مدل آکر | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 3,205 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 4,301 |
||
سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب