پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 162 |
| تعداد شماره‌ها | 6,693 |
| تعداد مقالات | 72,239 |
| تعداد مشاهده مقاله | 129,233,573 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 102,067,963 |
تأثیر تبلیغات دهان‌به‌دهان الکترونیکی بر قصد خرید مصرف‌کنندگان از طریق ارزش ویژه برند مبتنی‌بر مشتری در میان دانشجویان (مطالعه موردی: محصولات لپ‌تاپ شرکت Dell) | ||
| مدیریت بازرگانی | ||
| مقاله 3، دوره 4، شماره 4 - شماره پیاپی 14، بهمن 1391، صفحه 41-64 اصل مقاله (362.08 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله علمی پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jibm.2013.54760 | ||
| نویسندگان | ||
| حسین جلیلیان* 1؛ عبدالحمید ابراهیمی2؛ امید محمودیان3 | ||
| 1کارشناس ارشد، مدیریت بازاریابی، دانشگاه علامه طباطبایی، تهران، ایران | ||
| 2دانشیار، مدیریت بازاریابی، دانشگاه علامه طباطبایی، تهران، ایران | ||
| 3کارشناس ارشد، مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| تبلیغات دهان‌به‌دهان الکترونیکی عرصه نوظهوری است که در آن، مصرف‌کنندگان تجارب و ارزیابی‌های خود از برندها و محصولات مختلف مانند لپ‌تاپ را از طریق کانال‌های ارتباطی آنلاین به اشتراک می‌گذارند. پژوهش حاضر از نوع کاربردی و پیمایشی است. جامعه‌ی آماری، دانشجویان دانشگاه علامه طباطبائی هستند. برای انتخاب نمونه از نمونه‌گیری طبقه‌ای نسبتی و دردسترس استفاده شد و تعداد چهارصد پرسشنامه توزیع شد. هدف پژوهش، بررسی تأثیر تبلیغات دهان‌به‌دهان الکترونیکی بر قصد خرید از طریق ارزش ویژه برند مبتنی‌بر مشتری بود. با بررسی مبانی نظری و یافته‌های پژوهش‌های قبلی، مدل مفهومی پژوهش و فرضیه‌های آن ارائه شد. یافته‌ها نشان داد، تبلیغات دهان‌به‌دهان الکترونیکی بر ابعاد ارزش ویژه برند؛ ابعاد ارزش ویژه برند به جز بُعد آگاهی از برند بر قصد خرید و تبلیغات دهان‌به‌دهان الکترونیکی از طریق ارزش ویژه برند بر قصد خرید اثر می‌گذارد. در پایان برمبنای یافته‌ها، پیشنهادهای پژوهش ارائه شد. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| تبلیغات دهان‌به‌دهان الکترونیکی؛ ارزش ویژه برند؛ بازنگری آنلاین؛ نفوذ بین-شخصی؛ فضای سایبری | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 5,065 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 11,837 |
||
سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب